La investigación descriptiva es un método utilizado en la investigación científica cuyo objetivo principal es describir características, eventos, comportamientos o fenómenos tal como son en realidad. Esto sin intervenir ni manipular el entorno o las variables en estudio. Su propósito principal es describir con precisión y detalle la situación o el grupo bajo estudio.
En este tipo de investigación, las personas intentan responder preguntas como «¿qué?», »¿quién?», «¿dónde?», «¿cuándo?» etc. Y «¿cómo?» en lugar de centrarse en el «por qué» o las relaciones causales entre las variables. Por tanto, la investigación se limita a la recopilación sistemática y organizada de datos con el fin de obtener una descripción objetiva y veraz de la realidad.
Para realizar un estudio descriptivo, se deben utilizar diversos métodos y herramientas. Como encuestas, cuestionarios, observaciones, entrevistas, análisis de datos secundarios y otros métodos de recopilación de información. Estos métodos capturan datos cuantitativos y cualitativos que contribuyen a una comprensión más completa del fenómeno o población en estudio.
Objetivos de la investigación descriptiva en el marketing
El principal objetivo de la investigación descriptiva de mercados es obtener una visión detallada y completa de diversos aspectos relacionados con los clientes. Además de los productos o servicios que ofrece la empresa. A través de este enfoque, buscamos obtener información valiosa para comprender el comportamiento y las preferencias del consumidor e identificar patrones .
Así como tendencias relevantes para la toma de decisiones estratégicas de marketing. Que permitan un crecimiento orgánico y escalable de nuestras campañas.
Ventajas y limitaciones de la investigación descriptiva
La investigación descriptiva es un método de investigación cuyo propósito principal es describir y analizar las características o el comportamiento de un fenómeno o grupo de individuos. Debido a sus fortalezas y limitaciones, este método se utiliza en una variedad de disciplinas y entornos de investigación.
Ventajas
La principal ventaja de la investigación es que permite una descripción detallada y precisa de un fenómeno o grupo de interés. Los investigadores obtienen una descripción general de las características relevantes, lo que ayuda a comprender mejor el tema en estudio.
Al recopilar datos a lo largo del tiempo, la investigación descriptiva puede revelar patrones y tendencias en el comportamiento o fenómeno que se estudia. Esto es especialmente útil para estudios longitudinales que rastrean cambios en un grupo de personas a lo largo del tiempo.
La investigación descriptiva es relativamente fácil de realizar, especialmente en comparación con métodos más complejos como la investigación experimental. No requiere manipulación de variables ni control ambiental, lo que simplifica la implementación.
Limitaciones
La principal ventaja de la investigación descriptiva es que permite una descripción detallada y precisa de un fenómeno o grupo de interés. Los investigadores obtienen una descripción general de las características relevantes, lo que ayuda a comprender mejor el tema en estudio.
Al recopilar datos a lo largo del tiempo, la investigación descriptiva puede revelar patrones y tendencias en el comportamiento o fenómeno que se estudia. Esto es especialmente útil para estudios longitudinales que rastrean cambios en un grupo de personas a lo largo del tiempo.