Durante años, la nota de prensa fue vista como una herramienta casi exclusiva de los departamentos de comunicación: una empresa tenía algo que anunciar, preparaba un comunicado, lo enviaba a una base de periodistas y esperaba conseguir cobertura. Ese modelo sigue existiendo, pero resulta insuficiente para explicar el papel que hoy puede desempeñar dentro de una estrategia digital.
Una nota de prensa ya no debe entenderse únicamente como un documento que intenta conseguir espacio en un periódico. En el entorno digital funciona también como un activo de distribución capaz de generar menciones de marca, referencias externas, tráfico y, cuando la publicación y los enlaces se gestionan correctamente, señales relevantes dentro de una estrategia de link building.
El cambio es importante porque PR y SEO llevan años acercándose. Mientras relaciones públicas trabaja la reputación y la visibilidad, el SEO necesita precisamente señales externas que ayuden a demostrar que una empresa existe, participa en su industria y es mencionada por otras fuentes. La nota de prensa se sitúa justo en medio de ambos mundos.
De conseguir cobertura a construir presencia digital
El primer valor de una nota de prensa sigue siendo comunicacional. Permite que una empresa tome un hecho relevante —un lanzamiento, una expansión, una investigación, una alianza, una inversión o un cambio corporativo— y lo convierta en una historia susceptible de ser publicada por terceros.
Eso genera algo que la publicidad tradicional no puede comprar exactamente de la misma manera: contexto. No es la empresa hablando desde su propia página corporativa, sino su nombre apareciendo dentro de un medio, portal especializado o publicación relacionada con su mercado.
Esa presencia puede contribuir a tres objetivos fundamentales de PR como aumentar la notoriedad, reforzar la reputación corporativa y mantener cierto control sobre el mensaje que se quiere posicionar.
Pero existe una condición clave; tiene que haber una historia.
Publicar una nota de prensa simplemente porque una empresa quiere conseguir un backlink suele producir contenidos artificiales. La lógica debería ser la contraria: identificar primero qué información tiene valor para una audiencia y, después, aprovechar esa historia para generar cobertura y autoridad digital.
Cuando PR comienza a tener impacto en SEO
Aquí aparece la segunda capa estratégica. Una publicación conseguida en un medio digital puede incluir una mención de marca, una URL o un enlace hacia una página determinada.
Desde una perspectiva SEO, esto permite trabajar la diversificación del perfil de backlinks y aumentar el número de dominios que hacen referencia a una marca.
Sin embargo, conviene evitar una simplificación habitual en donde no todos los backlinks tienen el mismo valor.
Un enlace desde un sitio relevante para determinada industria, con tráfico real y una audiencia relacionada con el negocio, puede resultar mucho más interesante que decenas de enlaces procedentes de páginas creadas prácticamente para publicar contenidos patrocinados.
Lo mismo ocurre con métricas como Domain Authority (DA) o Domain Rating (DR). Son indicadores útiles para analizar oportunidades, pero no son métricas utilizadas directamente por Google. Por ejemplo, Ahrefs define su DR como una medida relativa, de 0 a 100, de la fortaleza del perfil de backlinks de un dominio. La propia herramienta recomienda no evaluar una web únicamente por su autoridad, sino considerar también su tráfico, relevancia temática, calidad editorial y perfil de enlaces salientes.
El problema aparece cuando el link building se convierte en una competición por conseguir el número más alto posible.
El mejor medio no siempre es el que tiene mayor autoridad
Imaginemos una empresa B2B especializada en software para logística.
Puede encontrar un periódico generalista con una métrica de autoridad muy elevada y, al mismo tiempo, un portal especializado en supply chain con menos autoridad aparente pero cuyos lectores son exactamente directores de operaciones, responsables de logística y potenciales compradores.
¿Dónde resulta más estratégico aparecer?
La respuesta dependerá del objetivo, pero probablemente el segundo medio tenga mucho más valor comercial y contextual.
Por eso, antes de comprar o gestionar una publicación conviene analizar al menos cinco variables:
- Afinidad temática: qué relación tiene el medio con el sector y la página que recibirá el enlace.
- Tráfico orgánico: si el sitio realmente consigue usuarios desde buscadores.
- Calidad editorial: qué tipo de contenidos publica y con qué profundidad.
- Perfil de backlinks: quién enlaza al propio medio y qué autoridad tiene dentro de su ecosistema.
- Audiencia y geografía: desde qué países recibe tráfico y si coincide con el mercado objetivo.
El objetivo no debería ser simplemente “conseguir un enlace”, sino construir una red de menciones coherente alrededor de la marca.
Los backlinks también pueden traer negocio
Existe otra razón por la que reducir esta estrategia exclusivamente a SEO sería un error, como el tráfico de referencia.
Cuando una empresa aparece en un medio verdaderamente relacionado con su industria, existe la posibilidad de que un lector haga clic en el enlace porque quiere conocer más sobre el producto, el estudio o la compañía mencionada.
Ese usuario es cualitativamente diferente al que llega por una impresión publicitaria aleatoria.
Ya existe un contexto previo.
Ha leído sobre la empresa dentro de una publicación que consume voluntariamente y ha decidido profundizar en ella. En determinados sectores B2B, servicios profesionales o productos de alto valor, unas pocas visitas altamente cualificadas pueden ser más interesantes que cientos de sesiones sin intención comercial.
Por eso una buena estrategia de notas de prensa puede terminar generando simultáneamente PR, backlinks, búsquedas de marca, tráfico referido y oportunidades comerciales.
Dofollow, nofollow y sponsored: aquí conviene hacer las cosas bien
Uno de los errores más frecuentes en link building es pensar que todos los enlaces comprados deberían ser necesariamente dofollow.
La realidad es más compleja.
Google especifica que los enlaces procedentes de publicidad o ubicaciones pagadas deberían identificarse mediante rel=”sponsored”. También admite nofollow, aunque recomienda sponsored específicamente para enlaces de pago.
Además, sus políticas consideran spam de enlaces la compra o venta de enlaces cuyo objetivo sea manipular el posicionamiento cuando estos transmiten señales de ranking. La propia documentación menciona expresamente los enlaces optimizados incluidos en artículos, guest posts o notas de prensa distribuidas mediante acuerdos comerciales.
Esto no significa que las publicaciones patrocinadas no tengan valor.
Significa que una estrategia sostenible no debería construirse intentando engañar al algoritmo.
Una mención en un medio puede generar reconocimiento, tráfico, búsquedas posteriores de la marca, cobertura, referencias adicionales y nuevas oportunidades de enlaces naturales, incluso cuando el enlace inicial está correctamente identificado.
La obsesión por el dofollow puede hacer que el especialista pierda de vista algo mucho más importante que son la calidad y legitimidad de la presencia conseguida.
Cómo construir una estrategia de notas de prensa que realmente aporte valor
La estrategia debería comenzar antes de elegir el medio.
Primero hay que definir qué queremos comunicar y cuál es el activo que queremos potenciar. Puede ser una homepage, una categoría comercial, un estudio propio, un informe descargable o una página específica.
Después viene la selección de medios.
Lo recomendable es combinar publicaciones generalistas con medios verticales, sitios especializados y portales relacionados con la industria. Así se evita construir un perfil de enlaces excesivamente uniforme y, al mismo tiempo, se amplía la presencia de marca en diferentes espacios.
También conviene revisar periódicamente los resultados de las nuevas menciones, tráfico referido, evolución de dominios de referencia, visibilidad orgánica de las URLs enlazadas y comportamiento de las búsquedas relacionadas con la marca.
Porque una publicación no debería analizarse únicamente preguntando “¿subió mi DR?”.
La pregunta correcta es otra:
¿esta aparición hizo que mi marca fuese más visible, más reconocible y más relevante dentro de su categoría?
Escalar el proceso sin convertir el link building en una hoja de Excel interminable
Cuando una empresa comienza a trabajar con diez, veinte o cincuenta medios, el principal problema deja de ser encontrar oportunidades y pasa a ser gestionarlas.
Contactar individualmente con publicaciones, solicitar tarifas, comparar métricas, negociar contenidos, controlar enlaces y verificar que los artículos continúan publicados consume una cantidad considerable de recursos.
Aquí es donde plataformas especializadas pueden simplificar el proceso.
getlinko.com funciona como un marketplace que conecta anunciantes con medios digitales y permite explorar oportunidades utilizando filtros relacionados con autoridad, tráfico y otros indicadores. Actualmente, la plataforma comunica un catálogo superior a 40.000 medios y permite gestionar proyectos y monitorizar publicaciones desde un mismo entorno.
Para agencias o equipos SEO que trabajan varias campañas simultáneamente, centralizar esta información reduce buena parte del trabajo operativo y permite concentrarse en lo verdaderamente importante para decidir en qué medios merece la pena aparecer y qué historia merece ser publicada.
Las notas de prensa no son una táctica SEO: son un activo de autoridad
Quizá ese sea el principal cambio de enfoque.
Una nota de prensa no debería existir únicamente para colocar una keyword dentro de un anchor text. Tampoco debería medirse únicamente por la autoridad del dominio que la publica.
Su verdadero valor aparece cuando comunicación, SEO y marca trabajan bajo una misma estrategia.
Una buena publicación coloca una empresa delante de nuevas audiencias, genera contexto alrededor de su propuesta, fortalece su reputación y puede ampliar su ecosistema de menciones y backlinks.
El enlace es importante.
Pero la autoridad no se construye solamente consiguiendo enlaces. Se construye consiguiendo que las fuentes correctas hablen de la marca correcta, en el contexto correcto.
Para las empresas y agencias que quieren escalar este proceso sin gestionar manualmente cada contacto, Getlinko permite comparar medios, analizar oportunidades y centralizar las publicaciones desde una sola plataforma.
Porque el objetivo del link building nunca debería ser acumular enlaces.
Debería ser construir una marca que Internet tenga motivos para mencionar.
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