Diseño de empaque y embalaje: aspectos a tener en cuenta

El diseño de empaque y embalaje, juega un papel importante, ya que será este el que interactúe con el usuario final y este a su vez debe responder las necesidades del cliente interno (la empresa). El empaque tiene un rol muy importante para el lanzamiento de un producto este debe: 

• Contener y proteger el producto.
• Dar la mayor información al cliente. 
• Generar atención y curiosidad de descubrimiento.
• Facilitar el reciclaje y reducir el daño ambiental

Todos estos elementos ayudan a que el diseño del packaging cumpla el famoso rol de “vendedor silencioso”, además de esas características que son propias de la elaboración del diseño de empaque de producto, existen algunas consideraciones del diseño, enfocado a la comunicación, que permite dar un vínculo visual más interesante para el cliente.

Según un estudio de Dotcom Packaging, se identificó que un 60% de los encuestados, en una compra online, tenían una mayor probabilidad de compartir en redes sociales un producto que tuviese un paquete original vs la tradicional caja marrón en la que llegan los productos.

¿Qué es el diseño de empaque y embalaje?

Aunque suenen parecidos, el empaque y el embalaje no son lo mismo. El empaque es la presentación inmediata del producto: lo protege, lo exhibe y lo comunica. El embalaje, en cambio, está pensado para la logística: facilita el transporte, almacenamiento y distribución segura del producto.

Ambos elementos trabajan en conjunto, y su diseño debe equilibrar creatividad, funcionalidad y eficiencia operativa.

Función estética vs. función técnica del diseño de embalaje

Uno de los grandes retos en el diseño de envases y embalajes es balancear lo visual con lo funcional. El empaque debe atraer a primera vista, pero también:

• Proteger el producto durante toda la cadena de suministro.
• Cumplir con normativas legales y sanitarias (especialmente en alimentos, cosméticos o productos farmacéuticos).
• Ser fácil de abrir, cerrar, almacenar o desechar.
• Adaptarse a distintos formatos o versiones del producto.

Si el empaque es bonito pero frágil, se rompe en la primera entrega. Si es funcional pero genérico, se vuelve invisible en el anaquel.

Consideraciones en el diseño del empaque y embalaje.

Formas.

Este tiene mucha relación con el diseño estructural del empaque, ya que no se podrá diseñar el empaque, si es que este no cumple con los requerimientos técnicos para el contenido del producto, no será funcional.

Tipografía.

Es necesario que la tipografía utilizada en el diseño de la etiqueta sea de fácil lectura, ya que el usuario, querrá saber más acerca del producto. La información que debe contener debe responder a las exigencias y consultas que los usuarios harían, por ejemplo. Modo de uso, tipo de contenido, norma legal, entre otros.

Color/es.

La percepción del color es la parte donde el proceso visual tiene forma, para expresar y reforzar ideas, además está vinculado a las emociones que genera cada uno según la psicología del color.

Imágenes, ilustraciones o símbolos.

Las representaciones gráficas que contiene un empaque ayudar a reforzar el contenido y el mensaje que se quiere brindar. Además permite mejorar la rápida asociación del producto.

Aquí les compartimos una lista de diseño de empaques creativos de diferentes materiales.

Hoy más que nunca, el material del empaque es parte del mensaje. Los consumidores valoran opciones sostenibles, reciclables o biodegradables. Sin embargo, no todo es cartón reciclado o bolsas compostables.

A menudo olvidado, el factor usabilidad es clave. Desde cómo se abre la caja hasta cómo se reutiliza, el diseño debe pensar en la experiencia del usuario. Aquí algunos ejemplos:

Envase de cartón para bebidas. 

Packaging para vidrio.