La demanda digital en 2025 no solo fue volátil; fue impredecible. Desde el auge repentino de herramientas de inteligencia artificial hasta el retorno de las vacaciones locales y la obsesión por la autenticidad del contenido, los datos de búsqueda revelan un consumidor más experimental, más escéptico y, sobre todo, más rápido en cambiar de comportamiento.
Así lo confirma el nuevo informe de Similarweb, What the World Wanted: 12 Unexpected Consumer Trends from 2025, un análisis global basado en datos reales de búsqueda que expone los picos, caídas y giros inesperados que marcaron la demanda durante el año. El mensaje central es claro: la intuición ya no basta; hoy, el marketing se decide en los datos.
Inteligencia artificial: más competencia, menos paciencia
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es la intensificación de la competencia en el mercado de IA generativa. En septiembre, Gemini registró un salto del 71% en búsquedas mensuales, alcanzando los 202 millones de consultas y creciendo 298% interanual, recortando distancia frente a ChatGPT.
Este comportamiento refleja un patrón cada vez más evidente: los usuarios están dispuestos a probar nuevas herramientas cuando perciben innovación clara, pero también abandonan con rapidez cuando la experiencia no cumple expectativas. Para las marcas tecnológicas, el reto ya no es solo lanzar, sino sostener el interés con mejoras continuas, diferenciación y confianza.
Autenticidad bajo sospecha: explota la demanda de detectores de IA
A medida que la generación de contenido con IA se masifica, también crece la desconfianza. Las búsquedas de detectores de contenido generado por IA aumentaron más del 100% interanual, impulsadas por educadores, medios y empresas que buscan validar la autenticidad de textos e imágenes.
Este fenómeno abre un nuevo mercado en auge: soluciones de verificación, trazabilidad y trust & safety, que ya empiezan a posicionarse como herramientas críticas para sectores regulados y para marcas que dependen de la credibilidad.
El consumidor viaja menos lejos… pero no menos
El informe también revela un cambio estructural en el turismo. En Francia, el interés por las staycations —vacaciones locales— creció más del 24% en solo un mes, apoyado por eventos urbanos, promociones y la búsqueda de experiencias cercanas y accesibles.
Para el marketing turístico, el aprendizaje es directo: el gasto no desaparece, se redistribuye. Hoteles urbanos, experiencias locales y plataformas de ocio tienen una oportunidad clara si saben capitalizar el “viajar cerca” con propuestas bien segmentadas.
Del alcohol al “zero proof”: el regreso estratégico de los mocktails
Aunque el interés anual por los mocktails cayó ligeramente, el informe detecta dos picos estacionales clave (agosto y octubre) con crecimientos de hasta 35%, señalando un retorno impulsado por la cultura “sober curious” y el consumo social consciente.
Las marcas de bebidas enfrentan aquí una oportunidad de reinvención: innovación en sabores, diseño y posicionamiento, más allá del tradicional “Dry January”.
Moda, bienestar y sostenibilidad: menos ruido, más intención
Otros datos clave muestran un consumidor más selectivo. Las búsquedas de moda sostenible crecieron 24% interanual, mientras que términos como “eco-friendly clothing” se dispararon hasta 60%. En contraste, el interés por la meditación y el mindfulness cayó casi 30%, aunque el gasto global en bienestar continúa creciendo.
La lectura es estratégica: menos búsquedas no significan menos mercado, sino un desplazamiento desde la curiosidad superficial hacia decisiones de compra más informadas y comprometidas.
Belleza y búsqueda: ChatGPT entra al proceso de decisión
Uno de los movimientos más disruptivos ocurre en el sector belleza. Las consultas de productos y rutinas en ChatGPT crecieron 175% interanual, consolidando a la IA como nuevo asesor de compra. Sin embargo, durante la temporada navideña, Google recupera protagonismo con un aumento del 111% en búsquedas tradicionales.
Para las marcas, el desafío es doble; optimizar tanto para motores de búsqueda clásicos como para entornos de IA, estructurando la información de productos para que sea “AI-ready”.
De la viralidad a la ejecución
El informe concluye con una advertencia estratégica para 2026: la atención seguirá siendo volátil, pero la marca se convertirá en el verdadero algoritmo. En un entorno donde la IA explora y Google valida, solo las marcas con identidad sólida, datos claros y propuesta de valor coherente lograrán sostener la demanda.
En 2025, el consumidor dejó una lección inequívoca; no sigue tendencias, las prueba, las cuestiona y las abandona. El marketing que no lea los datos en tiempo real, simplemente llegará tarde.
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