¿Sabías que algunas empresas utilizan el Marketing Deportivo para posicionarse en la mente de las personas?
Pues así es, y un ejemplo claro de ello son las cadenas de restaurantes como Subway.
Y es que, aunque se dice deportivo; también se le conoce como el sector del Sport Business, es decir, un sector del marketing enfocado al deporte y que permite a las empresas hacer negocio.
¿Te gustaría aprender a implementarlo y ver ejemplos reales? Entonces toma nota, porque esta información vale ORO PURO.
Destripando los secretos del Marketing Deportivo
El Marketing Deportivo no es ni más ni menos que una segmentación del marketing tradicional que tiene como objetivo principal generar oportunidades de negocio en torno al deporte, es decir, utilizando el deporte como herramienta principal para alcanzar dichos objetivos.
Dentro del marketing deportivo encontramos cuatro tipos de marketing.
- El primero de ellos es el marketing del deporte en general
En estos casos el marketing se apoya en la emisión de mensajes colectivos que suelen referirse a los beneficios que brinda la práctica de un deporte.
Así mismo, va en conjunto con la difusión de las buenas costumbres asociadas a la pasión detrás de ese deporte.
Este, podría decirse, es el marketing deportivo que todos conocemos; ya que va ligado a los deseos del público más fiel, y por ende, es el que necesita percibir los más grandes beneficios al ser parte de este embudo.
Aunque cada país lo aborda de forma distinta, un buen ejemplo son las empresas aztecas que invierten gran parte de su presupuesto apostando por el fútbol mexicano; ya que a cambio obtienen un gran retorno de inversión, pues el país entero es bastante nacionalista y amante del fútbol soccer.
- En segundo lugar, tenemos el marketing de entidades deportivas
En este caso son los equipos de marketing de los deportistas en general. Estos pueden ir a cualquier gimnasio y registrarse; mientras que el equipo de marketing se encarga de la promoción de sus actividades y que el público pueda conocer más acerca de ellos.
- En tercer lugar, tenemos el marketing de eventos deportivos
Este es uno de los pilares fundamentales del marketing deportivo, ya que cumple un objetivo doble.
Por una parte, comunicar y promocionar el evento deportivo.
Y, por otro lado, dar visibilidad a los patrocinadores y que obtengan un retorno por formar parte del evento o de algún equipo, incluso esto se puede escalar hasta el punto de patrocinar simplemente a un jugador o participante.
Un claro ejemplo de esto son los eventos de Fórmula 1, o la evolución del Marketing detrás de la marca de David Beckam.
- Por último, en cuarto lugar, tenemos el marketing de productos o servicios deportivos
Este consiste en impulsar la venta de otros productos por medio de un deporte, de esta forma estos productos o servicios son asociados a los valores propios de un deporte o de un deportista; consiguiendo así atraer a un público objetivo. Michael Jordan + Nike son un gran ejemplo de eso.
Por eso, el uso de celebridades del deporte por parte de las marcas es tan común, es una estrategia básica para lograr un mejor nivel de fidelidad.
Para el caso de marcas más pequeñas, podemos ver el ejemplo de los influencers.