72,4% de los microinfluencers de moda cree que las redes sociales son el mejor escaparate para la moda y solamente el 7,8% visita las tiendas para conocer las tendencias, según una encuesta global de SocialPubli.com

SocialPubli.com, la plataforma de marketing digital que conecta a las marcas con microinfluencers de las redes sociales, dio a conocer hoy los resultados del  I Estudio Global de Influencers de Moda entre los influencers adscritos a su plataforma a quienes por primera vez se les preguntó su opinión sobre diversos temas como creación de contenido, uso del as redes sociales, inspiración de estilo y preferencias de compra en línea.

Se encuestó a un total de 1.000 influencers de moda registrados  en SocialPubli.com y se les pidió que compartieran sus perspectivas únicas como consumidores, creadores de contenido y conocedores de una industria en constante cambio.

Algunos datos interesantes que se desprenden de este estudio:

  • Todos los ojos puestos en las redes sociales: 72,4% de los microinfluencers de moda cree que las redes sociales son el mejor escaparate para la moda y solamente el 7,8%  visita las tiendas para conocer las tendencias.
  • Instagram = epicentro de la influencia en la moda:  86.9% usan Instagram como su red social de referencia para vestir e inspiración de estilo.
  • Compras desde Instagram: 41,6% compra ya desde Instagram, la red social que más les inspira para renovar su armario.
  • Rapidez en el envío ante todo: los encuestados compran tanto vía online como en tiendas físicas. Cuando hacen compras online, al margen del presupuesto disponible y de su estilo, lo que más les preocupa es la inmediatez en el envío, seguido de la disponibilidad de talla, la facilidad en el proceso de compra y la comodidad para realizar devoluciones.
  • Los influencers de moda impulsan las ventas: más del 85% de los microinfluencers de modaha comprado una prenda tras vérsela puesta a otro influencer. Y las redes sociales influyen en el outfit del 69% frente a métodos tradicionales.
  • El uso del #ad no afecta el poder de prescripción de los influencers:  aunque la industria del marketing con influencers es contantemente cuestionada y cada vez se exige más transparencia en sus métodos de publicidad y medición, el  81% compraría una prenda anunciada por un influencer con el hashtag #ad; es muy probable que el 46.9%  lo haga igualmente y el 34.1% es indiferente al contenido patrocinado.
  • Seguidores multimarca: 6 de cada 10 influencers siguen a por lo menos diez marcas de moda en las redes sociales,
  • El estilo casual supera a las marcas de lujo: las marcas más mencionadas por los influencers de moda son Zara, Adidas y Nike.

El marketing con influencers está ayudando a impulsar la próxima gran evolución de la moda en el comercio social ya que los influencers tienden a ser los primeros en adoptar la tecnología y las compras a través de las redes sociales no son diferentes, especialmente en Instagram, desde donde casi el 42% de los influencers de moda ya ha realizado una compra.

El estudio también revela que los influencers de moda son poderosos defensores de una marca cuando creen en ella y ven su trabajo como una forma de expresarse y servir a su comunidad: alrededor de la mitad de los influencers (52%) cita compartir sus conocimientos y su amor por la moda con sus seguidores como la razón principal por la que les gusta trabajar como influencers.

Además, según el estudio que SocialPubli.com presenta, los influencers de moda ven potencial en el marketing con influencers: el 22% quiere convertirse en creadores de contenido a tiempo completo y el 21% aspira a lanzar sus marcas de moda en el futuro.

“El impacto de las redes sociales en informar qué y cómo compramos es innegable y, a medida que más consumidores migran a los canales móviles, es natural que esta influencia continúe siendo cada vez más pronunciada. No hay otra industria donde esto sea más evidente y palpable que en la de la moda y los influencers están a la vanguardia de este movimiento. Como lo demuestra nuestro estudio, los creadores de contenido de medios sociales ahora superan canales de influencia tradicionales como amigos y familiares, revistas y TV en cuando se trata de buscar ideas de moda e inspiración. El desafío para los profesionales de marketing ahora reside en elegir la mejor representación para que sus marcas hablen y se conecten auténticamente con su público objetivo”, dijo Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.com.

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