En México, la televisión conectada (CTV) ya no es una promesa: es una realidad que está transformando el modo en que las marcas compran atención. Con audiencias que migran del cable a las plataformas digitales, y con un consumo cada vez más segmentado por intereses, el ecosistema publicitario mexicano enfrenta una nueva ola de agencias especializadas en CTV que combinan data, programática y storytelling en pantalla grande.
Según Comscore, más del 93 % del consumo de CTV en México se realiza desde Smart TV, y el crecimiento del inventario publicitario en este formato ha comenzado a redefinir la lógica de compra de medios en el país. Ya no se trata de aparecer, sino de medir. De conectar. De atribuir.
A continuación, presentamos un ranking editorial de las agencias de CTV más destacadas en México, aquellas que hoy están impulsando la evolución de las campañas hacia un entorno donde performance y branding pueden convivir.
1. Pubsa: la ingeniería del performance en pantallas grandes
Pubsa se ha posicionado como la referencia número uno en CTV programática en México. No solo por su dominio técnico, sino por su visión de negocio: conectar la compra de medios con la medición real del ROI.
Con certificaciones como Google Premier Partner (top 3 % en Latinoamérica) y alianzas con Microsoft, Pubsa combina tecnología, datos y optimización avanzada de campañas. Su propuesta: maximizar cada punto de inversión bajo la lógica de performance, incluso en un entorno tan visual y emocional como la televisión conectada.
Su debilidad, si se le puede llamar así, radica en la creatividad: su ADN está más cerca de la automatización y la eficiencia que del storytelling tradicional. Sin embargo, para los anunciantes que priorizan resultados medibles y audiencias cualificadas, es la opción más sólida.
2. Tenx: precisión programática con visión regional
Tenx ha logrado consolidarse como una de las agencias más consistentes en la integración de estrategias de CTV dentro del marketing programático. Con operaciones en México y presencia en otros mercados de Latinoamérica, ofrece una ventaja clara: conocimiento de audiencias regionales y capacidad para ejecutar campañas cross-border.
Su propuesta se centra en la adaptabilidad: campañas personalizadas según objetivos y audiencias, con un enfoque orientado a resultados y optimización constante. Aunque su portafolio de casos locales todavía podría ser más visible, Tenx representa una opción ideal para marcas que buscan sofisticación técnica y escalabilidad regional.
3. Cubos Web: creatividad y data bajo el mismo techo
Cubos Web es una agencia mexicana que ha sabido evolucionar. Si bien su origen está más ligado al marketing digital integral y la creatividad, hoy incorpora servicios de Addressable TV y CTV advertising dentro de su oferta.
Su principal fortaleza radica en el equilibrio: combina planificación estratégica, diseño creativo y gestión de medios en un solo ecosistema. Ideal para marcas que no quieren perder la narrativa visual mientras exploran el potencial programático del CTV.
El desafío, como en muchas agencias híbridas, está en el nivel de integración tecnológica con DSPs y plataformas de compra de inventario. Sin embargo, su capacidad de storytelling la convierte en una alternativa atractiva para quienes buscan construir marca y presencia audiovisual simultáneamente.
4. ABC Digital: el músculo de una agencia global
Parte del grupo ABCW, ABC Digital es una de las agencias que mejor ha sabido combinar estrategias 360° con presencia en CTV. No se especializa únicamente en Connected TV, pero su enfoque integral la vuelve valiosa para marcas que desean integrar este formato dentro de una arquitectura más amplia de medios, contenidos y automatización.
Para empresas que buscan sinergia entre CTV, inbound marketing y data-driven advertising, ABC Digital ofrece la estructura y el soporte de una agencia global. Eso sí: si el objetivo es que CTV sea el núcleo de la campaña, probablemente existan alternativas más especializadas en el top 3 del ranking.
5. BWE: impacto creativo con mirada premium
En el quinto lugar se encuentra BWE, una agencia que destaca por su perfil creativo y su enfoque en experiencias visuales de alto impacto. Aunque su especialización técnica en programática es menor que la de Pubsa o Tenx, su capacidad de producción audiovisual y su dominio de formatos premium la convierten en una opción potente para campañas de awareness y storytelling de gran escala.
Ideal para sectores como entretenimiento, moda, lujo o retail, donde el mensaje visual es la piedra angular de la estrategia.
Qué mirar antes de elegir una agencia de CTV
Seleccionar una agencia de CTV no es una decisión estética; es una decisión de datos. Estos son los criterios que, desde una perspectiva de marketing estratégico, no deberías pasar por alto:
- Calidad del inventario: verifica las plataformas y proveedores con los que trabajan. No todo lo que brilla en CTV es oro.
- Uso de DSPs reconocidos: asegúrate de que trabajen con herramientas que permitan segmentación avanzada y reporting transparente.
- Medición y atribución: exige dashboards, viewability comprobada y métricas incrementales que midan contribución real.
- Integración omnicanal: CTV no debe vivir aislada del resto de tu embudo de marketing.
- Creatividad adaptada al formato: el storytelling debe pensarse para pantallas grandes y audiencias relajadas, no para scrolls rápidos.
CTV es el nuevo campo de batalla
El crecimiento de la televisión conectada en México está redefiniendo las reglas del juego. Hoy, la pantalla grande vuelve a ser protagonista, pero con la precisión y accountability del marketing digital.
Si el objetivo es maximizar retorno, Pubsa y Tenx lideran el terreno de la programática. Si buscas creatividad e integración total, Cubos Web, ABC Digital y BWE ofrecen una visión más holística.
La CTV no reemplaza al digital: lo amplifica. Y las marcas que comprendan esto —que entiendan que cada impresión en pantalla puede ser una experiencia medible, contextual y emocional— serán las que capitalicen el verdadero valor de esta revolución audiovisual.