Definamos de forma rápida, estratégica y hasta curiosa el llamado término ¿Marketing? , de seguro buscaremos entre la variedad de libros de nuestras bibliotecas universitarias o nos preocuparemos por navegar un regular tiempo entre las redes sociales, sin embargo, pese a esta gran travesía no lograremos disfrutar de la esencia de lo que es hacer Marketing realmente sino vivimos la experiencia de crear una tendencia tan acertada que logre cambiar vidas, estamos hablando de un impacto social, obviamente de una nueva versión del marketing, el social.
Compartiremos una comparación simple, pero efectiva a través de la siguiente interrogante ¿Qué buscamos con una exitosa campaña publicitaria de alguna cerveza, algún servicio de spa o mejor aún una universidad?, quizás el objetivo final de cada gerente, o creativo del marketing es claro, el vender, el cambiar una actitud orientando nuestra preferencia por la marca o compañía, lo cierto es que la esencia de sociedad que debería tener esta disciplina no cumple a cabalidad.
En base a esta premisa, se han propuesta una variedad de ideas, iniciativas, ONG y las llamadas empresas sociales, que día a día vienen ganando espacio en el mágico, complejo y competitivo mundo de hacer marketing, la verdadera propuesta de valor de esta tendencia radica en que una buena campaña publicitaria de orientación social, no cambia aptitudes o te orienta en temporadas por un producto, sino que genera un cambio de hábito en la vida, un llamado proceso y lo mejor de todo produce una sostenibilidad moral y de ejemplo en el tiempo.
Gracias a este primer artículo iniciare un mural de experiencias en donde se comprenderá que lo social y las empresas del llamado sistema b, serán lo de la nueva era.
