¿Cuál es la situación del Content Marketing en Latinoamérica?

Hace unas semanas tuvimos el placer de realizar una entrevista a Mariana Salas, de MS Agency – Agencia de Marketing Digital, quien nos habló sobre la situación actual del content marketing en Latinoamérica.

El Content Marketing es una técnica de marketing que se utiliza mucho actualmente, ya que se basa en crear contenido en diferentes formatos (artículos, blog post, videos, tutoriales, webinars, ebooks, whitepapers, etc), con el objetivo de atraer al público objetivo de la marca para convertirlo en cliente.

Solo este año, las empresas en LATAM han aumentado la creación de contenido en un 70%. Esto se debe a que no solo se encarga de lograr el objetivo ya mencionado, sino que cuesta 62% menos que el Outbound marketing y genera 3 veces más oportunidades de adquirir leads. Así como:

  • Branding
  • Engagement
  • Ventas
  • Generación de leads
  • Lealtad
  • Prospección
  • Evangelización

Es importante realizar contenidos que tu público pueda entender, para que así lo recomiende y se genere más tráfico. Además, debes tener en cuenta que el usuario de ahora no solo lee tu contenido, también las de otros para comprobar que la información que ofreces es verídica. Entones, crear contenido verídico y claro logra la unión entre la marca y el usuario, puesto que ofreces más que un producto.

Hay que tener en claro qué tipo de contenido ofrecer, esto depende de los objetivos de la marca; por ejemplo, si el objetivo es hacer que tu marca sea conocida, elaborar videos tutoriales en las redes sociales sería una buena opción, ya que educa, ofrece soluciones, genera tráfico y seguidores. Además, mejora el SEO (posicionamiento en web). Sin olvidar segmentar bien el público al que vas dirigido, mientras más personalizado sea el contenido mejor llega al consumidor.

La importancia de medir.

Pero de nada sirve generar contenido si no sabes qué está pasando con él, por tal, es importante medir; estudiar a tu púbico, cómo se comporta, sus horarios, entre otros; para saber en qué momento publicar. Es aquí cuando hablamos de los KPI’s:

  • Tráfico web
  • Tiempo de visita en tu sitio web
  • Cantidad/calidad de leads
  • Tasa de conversión
  • Ventas
  • Prospectos
  • RP’s

En resumen, con una buena medición, contenido preciso y de fácil acceso lograrás buenos resultados.

Dato:

  • 90% de la información transmitida al cerebro es visual
  • 93% de las personas son más atraídas por post con imágenes o vídeos
  • 40% de las personas responden mejor a lo visual que a lo escrito

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