Tras los desafíos de la pandemia, el sector experimentó un notable repunte en 2023. La categoría de coloración capilar, por ejemplo, mostró una recuperación tangible. En cifras, el sector de cuidado personal creció un 4.2% y el de cuidado del hogar un 2.4%, alcanzando un valor de mercado combinado de 21.3 mil millones de dólares, según datos de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosmeticos (Canipec).
Categorías líderes impulsan el mercado
Dentro del cuidado personal, los productos de protección solar, fragancias y cuidado de la piel lideraron el crecimiento con un 20.4%, 16% y 9.4% respectivamente. Este auge en el cuidado de la piel se alinea con las tendencias globales, donde la búsqueda de una belleza natural y saludable está en alza. En el sector del hogar, los aromatizantes ambientales, lava trastes y productos de lavandería destacaron con incrementos del 4.10%, 3.20% y 3.10%.
Se espera que los consumidores prioricen productos multifuncionales que promuevan la belleza natural, favoreciendo aún más la categoría de cuidado de la piel. Estudios como el de Belleza y Cuidado Personal en México 2023 de Euromonitor, confirman esta tendencia, señalando un creciente interés por ingredientes naturales y productos que simplifiquen las rutinas de belleza.
Un panorama macroeconómico favorable
La inversión extranjera, las tasas de interés bajas, la fortaleza del peso mexicano, el aumento de salarios, la baja tasa de desempleo y la inflación controlada, generan un ambiente propicio para el consumo. Este escenario positivo, sumado a la creciente clase media en México, impulsa la demanda de productos para el cuidado personal y del hogar.
El consumidor inteligente y consciente
El consumidor mexicano actual es más consciente de su presupuesto, buscando productos eficaces con valor real. Sin embargo, está dispuesto a invertir en aquellos que satisfagan plenamente sus necesidades y expectativas. La preocupación por el medio ambiente también es una realidad, lo que impulsa a las empresas a ofrecer productos y empaques sustentables, respondiendo a una creciente demanda por opciones ecológicas.
En conclusión, la industria del cuidado personal y del hogar en México se encuentra en un momento óptimo. El crecimiento sostenido, las tendencias de consumo favorables y un panorama económico estable auguran un futuro brillante para el sector.