Por primera vez en años, Apple cede su lugar en la cima. El ranking Kantar BrandZ 2026, uno de los estudios más respetados sobre valor de marca global, coronó a Google como la marca más valiosa del mundo, desplazando a la empresa de Tim Cook —o más bien, de su sucesor, tras el anuncio del retiro de Cook en los últimos meses. En el segmento de moda, Zara se convirtió en la primera empresa española en desbancar a Nike dentro del ranking global, según reportó Reason Why.
¿Qué mide el ranking BrandZ?
El estudio de Kantar no mide solo el reconocimiento de marca, sino su capacidad de generar preferencia y de cobrar un precio premium. Esta combinación —saliencia + diferenciación + pricing power— es lo que los autores denominan “valor de marca financiero”. Google alcanzó una valoración de marca estimada en 880.000 millones de dólares, impulsada principalmente por la adopción de sus productos de inteligencia artificial y por la recuperación de Google Search tras los temores de sustitución por parte de los chatbots. Este es el TOP 10 general del ranking:
| Rank | Marca | Valor de marca (US$M) | Variación vs 2025 | Categoría | País de origen |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1.484.895 | +57% | Media and Entertainment | Estados Unidos | |
| 2 | Apple | 1.380.294 | +6% | Consumer Technology | Estados Unidos |
| 3 | Microsoft | 1.111.788 | +26% | Business Technology | Estados Unidos |
| 4 | Amazon | 1.022.820 | +18% | Retail | Estados Unidos |
| 5 | NVIDIA | 814.906 | +60% | Business Technology | Estados Unidos |
| 6 | 366.624 | +22% | Media and Entertainment | Estados Unidos | |
| 7 | 286.158 | +25% | Media and Entertainment | Estados Unidos | |
| 8 | Tencent | 251.551 | +45% | Media and Entertainment | China |
| 9 | Oracle | 235.838 | +10% | Business Technology | Estados Unidos |
| 10 | McDonald’s | 235.095 | +6% | Fast Food | Estados Unidos |
El regreso de Google: IA como motor de valor
La narrativa detrás del ascenso de Google es la de una empresa que logró mantenerse relevante en un entorno que amenazaba con volverla obsoleta. Mientras OpenAI y otros competidores generaban presión, Google respondió con Gemini, con la integración de IA en sus productos principales y con una propuesta publicitaria que siguió generando ingresos crecientes. Los resultados del primer trimestre de 2026 mostraron ingresos de publicidad de 82.000 millones de dólares, un 14% más que el mismo período del año anterior, según datos de Alphabet.
El ascenso de Zara: el modelo fast fashion resiste
El hecho de que Zara —marca del grupo gallego Inditex— haya superado a Nike en el ranking de moda es una anomalía que merece análisis. Nike atraviesa uno de sus períodos más complejos: una estrategia de direct-to-consumer que no terminó de funcionar, una pérdida de relevancia cultural entre las generaciones más jóvenes y un proceso de relanzamiento de imagen que aún no muestra resultados claros.
Zara, mientras tanto, ha ejecutado una transformación notable: integración de IA en su cadena de suministro para reducir inventario no vendido, expansión de su propuesta digital y una renovación de su propuesta de moda que la mantiene como referencia en el segmento. Inditex reportó ventas de 38.600 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 7% respecto al año anterior.
Las lecciones para las marcas latinoamericanas
El ranking BrandZ 2026 incluye por primera vez a tres marcas latinoamericanas entre las 100 globales: Mercado Libre (Brasil/Argentina), Corona (México) y Nubank (Brasil). La presencia latinoamericana, aunque modesta, confirma que es posible construir marcas de escala mundial desde la región.
La clave que comparten estas marcas es la misma que separa a Google de Apple en este momento: la relevancia percibida. Una marca no vive de su historia, sino de la utilidad que genera hoy para sus usuarios.
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