El email marketing sigue siendo una de las herramientas más poderosas en la lista de actividades tácticas de cualquier profesional del marketing digital. Su capacidad para llegar directamente a potenciales clientes y mantener una comunicación constante lo hace indispensable.
Sin embargo, para que una campaña de marketing por correo electrónico sea verdaderamente efectiva, es necesario implementar diversas estrategias que optimicen su alcance y eficacia.
A continuación, exploramos algunas de las mejores prácticas y técnicas que deberás en tu estrategia de mailing.
Marketing automatizado y humano.
La automatización de marketing permite generar un mensaje personalizado y relevante en el momento adecuado, sin necesidad de intervención manual. Plataformas como Mailchimp, HubSpot y ActiveCampaign ofrecen diversas herramientas de automatización que facilitan la segmentación de audiencias y correo electrónico basado en comportamientos específicos tales como: listas, compras o interacciones.
Sin embargo, es tan fundamental no perder el toque humano. La personalización de mensajes e interacción humanizada inclusive con aspectos como el nombre del destinatario o referencia a contactos previos puede aumentar las tasas de apertura y conversión significativamente.
Microsegmentación
La microsegmentación implica dividir tu base de datos de contactos en segmentos muy específicos para enviar mensajes muy relevantes. Esto puede basarse en una variedad de factores, como el historial de compras, la ubicación geográfica, las interacciones con correos electrónicos anteriores o las preferencias personales.
Al dirigirse a segmentos más pequeños y definidos, puede crear mensajes que sean más relevantes para cada grupo y aumentar la eficacia de su campaña.
Uso de texto plano
Usar texto sin formato en los correos electrónicos puede parecer una técnica obsoleta, pero tiene algunos beneficios. Los correos electrónicos de texto sin formato suelen ser más livianos, se cargan más rápido y pueden parecer más personales y directos.
Además, algunos usuarios prefieren correos electrónicos sin muchos elementos gráficos y muchas bandejas de entrada clasifican los correos electrónicos de texto plano como menos sospechosos al spam.
Los usuarios deben decidir.
Brindar a los usuarios la posibilidad de elegir tanto la frecuencia como el contenido de los correos electrónicos que desean recibir puede mejorar la satisfacción del usuario y reducir las tasas de cancelación de suscripción.
Así mismo, cuando se ofrece una personalización de la suscripción durante el proceso de registro, así como al final de cada correo electrónico, puede generar en los usuarios una sensación de poder y permitirles tener más control sobre su experiencia.
Otros detalles.
Implementar estas acciones de email marketing puede ayudarte a crear campañas más efectivas y conectarte más profundamente con tu audiencia. La clave es equilibrar la automatización con un toque humano, segmentar su base de datos de manera adecuada y ofrecer contenido relevante y personalizado para impresionar a los destinatarios.
Si sigue estas estrategias, podrá maximizar el impacto de sus campañas de marketing por correo electrónico y alcanzar sus objetivos comerciales.
