De acuerdo con el estudio Mobile App Growth de la plataforma de medición y analítica Adjust, México se encuentra entre los líderes globales en el crecimiento de aplicaciones, con un índice del 27,1%, posicionándose como el séptimo país con mayor crecimiento a nivel mundial y el segundo en América Latina, solo superado por Brasil.

Este crecimiento pronunciado en el mercado de aplicaciones mexicano anticipa un año crucial para el sector. Expertos de Adjust han identificado las tendencias clave que marcarán el marketing de aplicaciones en 2024.

Análisis Predictivo para Optimizar el Retorno de la Inversión

Anticipándose a la adopción de nuevos canales y regulaciones de privacidad, los especialistas en marketing buscan maximizar el retorno de la inversión. La introducción del análisis predictivo, respaldado por aprendizaje automático e inteligencia artificial, permite prever con un 90% de precisión el valor de vida del usuario en diferentes momentos clave. Esto proporciona a los profesionales la capacidad de identificar rápidamente la efectividad de una campaña y ajustar estrategias en tiempo real para un gasto más efectivo y un mejor retorno de la inversión.

Simon Dussart, CEO de Adjust, destaca: «El análisis predictivo y los flujos de trabajo automatizados, junto con modelos de mezcla de medios, brindarán a los especialistas en marketing una comprensión integral de cómo asignar sus presupuestos, marcando el futuro del crecimiento en marketing y medición modernos.»

IA y Marketing Móvil: La Clave de la Competitividad en 2024

Con el pronóstico de un aumento significativo en la inversión en inteligencia artificial en 2024, aprovechar su potencial se vuelve crucial para la competitividad. El marketing móvil ha avanzado notablemente en IA, proporcionando a los profesionales datos más valiosos y facilitando decisiones más inteligentes. Se proyecta que, para 2026, la IA generativa transformará el 70% de los esfuerzos en diseño y desarrollo de nuevas aplicaciones web y móviles.

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Katie Madding, directora de productos de Adjust, enfatiza el potencial de la IA en la toma de decisiones más informadas: «El análisis continuo de datos y modelos avanzados pueden proporcionar predicciones informadas y recomendaciones sólidas, permitiendo a los especialistas optimizar el gasto presupuestario de manera más efectiva.»

Medición Avanzada para Servicios de Streaming y Fusión de Contenido y Venta

El sector de servicios de streaming, en particular los canales FAST (modelo de televisión gratuita con publicidad), debe destacar por su medición avanzada. Se espera que un enfoque más avanzado impulse la estandarización en la industria, llevando a marcas y empresas más allá de modelos de atribución simplistas hacia modelos multitáctiles/multiplataforma.

Gijsbert Pols, Ph.D., director de TV Conectada y Nuevos Canales en Adjust, subraya la fusión de contenido y venta como una transformación significativa en la experiencia de ver televisión.

CTV: El Centro Digital del Hogar

La televisión conectada (CTV) se erige como la plataforma de entretenimiento favorita en los principales mercados globales. En México, alrededor de 35 millones de espectadores prefieren CTV. Se pronostica que en 2024, la CTV ofrecerá una experiencia transformadora que convergerá lo fijo y lo social, convirtiendo el televisor en el centro digital de cada hogar.

Gijsbert Pols destaca: «La CTV tiene la capacidad de transformar el televisor en el centro digital del hogar, creando oportunidades sólidas para que los anunciantes se conecten con consumidores de diversos intereses.»

Tropicalización: Clave para el Crecimiento de Aplicaciones en México

El mercado de aplicaciones de entretenimiento en México proyecta un crecimiento significativo, alcanzando ingresos de $345 millones para 2027. Para aprovechar estas oportunidades, los desarrolladores deben considerar la tropicalización, adaptando sus aplicaciones al idioma, la cultura y las tendencias locales.

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Flávio Levi, Director de Ventas para América Latina en Adjust, subraya la importancia de la tropicalización: «Adaptar la aplicación para reflejar la realidad local es esencial para capturar y retener a la audiencia mexicana.»

En resumen, el crecimiento exponencial de las aplicaciones en México y las tendencias de marketing previstas para 2024 revelan un panorama prometedor y dinámico para la industria, con la tecnología desempeñando un papel fundamental en la optimización de estrategias y la mejora de la experiencia del usuario.