El plan de marketing proporciona una explicación detallada de las acciones a ejecutar dentro de la empresa, requiere de un gran esfuerzo y compromiso organizacional para su creación e implementación.
Debe estar bien organizado para asegurar que considera e incluye toda la información necesaria y relevante. La estructura o descripción típica de un plan de marketing comprende los siguientes elementos:
- Resumen ejecutivo
- Análisis de situación
- Análisis FODA
- Metas y objetivos de marketing
- Estrategias de marketing
- Implementación del marketing
- Evaluación y control
Debe basarse en una descripción completa, flexible, consistente y lógica. Es importante saber que un plan de marketing satisface a cinco propósitos de la empresa:
- Explica las situaciones presentes y futuras de la organización.
- Especifica los resultados esperados (metas y objetivos)
- Describe las acciones específicas que se realizarán y asigna responsabilidad por cada acción.
- Identifica los recursos necesarios para realizar las acciones planeadas.
- Permite el monitoreo de cada acción y sus resultados para poder implementarlos en controles.
Sirve como un importante vehículo de comunicación para la alta dirección, los gerentes de línea y los empleados.
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Fuente: O.C. Ferrel/ Michael D. Hartline (2014). “Estrategia de Marketing” (Quinta edición). México: Impreso en Cosegraf.
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