El panorama de las aplicaciones, el mobile marketing y la medición móvil se encuentra en plena transformación, especialmente después del cambio impulsado por iOS 14.5 de Apple. Este período no solo presenta desafíos notables, sino también oportunidades significativas.

La firma líder en analíticas y medición, Adjust, ha lanzado su informe anual sobre el crecimiento de aplicaciones móviles. Este informe introduce una nueva métrica de puntuación de crecimiento basada en más de 2,500 aplicaciones destacadas, ofreciendo un análisis exhaustivo del desempeño global durante el primer semestre de 2023.

La puntuación se deriva de tres métricas clave: volumen de instalaciones, costo efectivo por instalación (eCPI) y valor del ciclo de vida (LTV). Esta relación es crucial para determinar la trayectoria de crecimiento de una aplicación y el valor de una campaña.

El informe aborda tanto los mercados maduros como los emergentes, destacando la región de Asia-Pacífico (APAC) como un área de valor inmediato para los mercados móviles. Además, revela que América Latina ha emergido como uno de los espacios de crecimiento móvil más intrigantes.

Oportunidades de Crecimiento en América Latina

Según Business of Apps, el 54% de la población en América Latina utiliza más aplicaciones que antes de la pandemia, dedicando 18 veces más tiempo a las aplicaciones que a los sitios web. El índice de crecimiento en la región fue de 27,9, apenas dos puntos por debajo de la media global (29,9), lo que destaca la importancia de campañas altamente personalizadas y regionalizadas para los especialistas en marketing.

América Latina, en especial, ofrece un terreno fértil para la adquisición de usuarios (UA), con previsiones que sugieren un aumento en la puntuación de crecimiento en 2024. La categoría de juegos móviles en la región ha alcanzado un índice de crecimiento impresionante de 27.

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Brasil y México Entre los 10 Países de Mayor Crecimiento del Mundo

El estudio de Adjust identifica a India, Estados Unidos, Brasil y México como países con las puntuaciones de crecimiento más elevadas. Brasil ocupa el tercer lugar a nivel mundial, mientras que México se posiciona en el séptimo. Este enfoque detallado se extiende a las verticales de aplicaciones, destacando la fortaleza de las aplicaciones de utilidades y los juegos móviles.

El mercado de juegos móviles en Brasil, que generó 2,240 millones de dólares en 2022, está en rápido crecimiento, previéndose que supere los 3,400 millones para 2026. México también está emergiendo como un actor clave, con más de 58 millones de jugadores móviles proyectados para 2027.

Flávio Levi de Adjust Comenta sobre las Oportunidades en América Latina

Flávio Levi, director de ventas para América Latina en Adjust, destaca: «La puntuación de crecimiento muestra a los mercadólogos y desarrolladores de aplicaciones dónde pueden expandirse internacionalmente y crecer su base de usuarios, incluso en América Latina. Nuestra información muestra grandes oportunidades en e-commerce, finanzas y juegos. La capacidad para entender cuáles son las verticales y las regiones que tienen el mayor potencial de crecimiento es indispensable para crear y escalar campañas de manera exitosa».