En el marco de uno de los eventos anuales más esperados por la industria, más de 500 líderes y profesionales enfocados en marketing, tecnología y negocios se dieron cita en el MMA Impact México 2023. El evento, organizado por la MMA, una entidad global líder en el ámbito del marketing, tecnología y negocios, se erigió como un faro de conocimiento y colaboración, abordando el tema central: «El Impacto Positivo de la Innovación Empresarial».

Explorando Nuevas Perspectivas

Las voces destacadas del evento, como Fernando Machado, CMO de NotCo, y Fabiano Lobo, Managing Director de MMA Latam, profundizaron en la evolución del marketing y en cómo la innovación se convierte en la clave del crecimiento sostenible. Machado enfatizó la importancia de dominar las esenciales tareas del marketing, mientras que Lobo destacó la relación interconectada entre innovación, diversidad, tecnología y liderazgo.

Una Nueva Era del Marketing

Pablo Sánchez-Liste, CDMO y CCO de L’Oréal México, analizó la «Tercera Época Dorada del Marketing», identificando cuatro olas significativas: live streaming, economía de creadores de contenido, personalización/inteligencia artificial y retail media. Estas olas están redefiniendo la industria del marketing en una era de cambio constante.

Retail Media: Estrategias Emergentes

Luisa Castañeda, Head of Top Brands de Mercado Ads México, y Luciana Etcheverry, Head of CX & Media México de Mondelez, exploraron la relevancia emergente del Retail Media en el futuro del marketing. Discutieron cómo el uso estratégico de datos segmentados puede generar resultados poderosos en esta área.

Compromiso con la Sostenibilidad

La sostenibilidad y la responsabilidad ambiental emergieron como temas cruciales. Expertos como Héctor Rodríguez Morejón de Logan, Adrián Rodríguez Calleja de Mercadotecnia Digital y Jean Carlo Clavel Artigas de Bodega Aurrerá, destacaron cómo la industria publicitaria puede liderar el camino hacia prácticas más sostenibles en la charla «El Impacto Ambiental Oculto de las Campañas Publicitarias y Cómo Convertirnos en una Industria Net Zero».

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Explorando la Vanguardia Digital

Las oportunidades y desafíos del marketing digital, junto con la integración de DOOH (Digital Out of Home), se analizaron en la charla con Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil, y Andrés Gutiérrez de IPG MediaBrands. Pardo subrayó la importancia de una integración completa de medios y el uso estratégico de datos para una planificación eficaz.

El Poder Transformador de la IA

La inteligencia artificial (IA) también se robó el escenario, examinando su impacto en el rol del CMO. Miguel Caeiro, Head of LATAM de Vidmob, y Verónica Riojas, CMO Latam de Pepsico, mostraron cómo la IA está transformando las estrategias de marketing y comunicación, al permitir una comprensión instantánea de los consumidores.

Mirando Hacia el Futuro

Con una perspectiva prospectiva, Vassilis Bakopoulos, SVP – Head of Industry Research de MMA, exploró cómo los profesionales del marketing desbloquearán el potencial de la inteligencia artificial en los próximos 12 meses en su charla «AI Gets Real: Cómo los Marketers Desbloquearán su Potencial en los Próximos 12 Meses».

Creatividad en la Era de la IA

La fusión entre creatividad e inteligencia artificial también fue un punto clave, como lo demostró Daniel Granatta, Brand Director de Stori, al resaltar cómo la tecnología está revolucionando la creatividad en su charla «Human after all: Creatividad e Inteligencia Artificial».

Integrando Estratégicamente la IA

Julieta Loaiza, Head of Marketing, Digital and Communication, exploró cómo se puede integrar estratégicamente la IA en marketing y comunicación, discutiendo el papel transformador de esta tecnología en la formulación de estrategias efectivas.

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Potenciando el Crecimiento a través de la Colaboración Digital

La colaboración entre Mercado Libre y Pinterest también fue un tema candente. Olga Algarra, Media Manager de Mercado Libre, y Laura Corral, Directora de Ventas para Hispanoamérica de Pinterest, destacaron cómo las plataformas digitales pueden impulsar el crecimiento de las marcas en audiencias específicas.

Cerrando con Valentía y Estrategia

El evento llegó a su clímax con la participación de Camila de Almeida Prado, Managing Director and Partner, y Samantha Hernández Díaz, Chief Strategy Officer de GUT México, quienes abordaron la valentía en los negocios y estrategias de cierre.

MMA Impact México 2023 demostró ser un catalizador de ideas y una plataforma esencial para la innovación y el crecimiento en el panorama del marketing, la tecnología y los negocios.