En un sorprendente desarrollo, se ha identificado que más de 10.5 millones de páginas en el sitio de HubSpot han sido excluidas del índice de Google. Este revelador hallazgo surgió durante una revisión de rutina del informe de cobertura de índice en Google Search Console.

Aunque los errores comunes como redirecciones y páginas no encontradas (404) podrían explicar parte de la exclusión, lo que llama la atención es la cifra asombrosa relacionada con la etiqueta canónica «Página alternativa«. Según el informe, la magnitud de las páginas actualmente desindexadas supera considerablemente las expectativas normales para un sitio como HubSpot.

La investigación detallada señala que el origen de esta exclusión masiva proviene de un directorio específico en el sitio: https://www.hubspot.com/agencies. Este directorio, que enumera agencias y proveedores de servicios, ha experimentado recientemente una transformación en su estructura que ha tenido consecuencias no deseadas.

Anteriormente, el directorio dependía de URL con parámetros para crear resultados «filtrados«. Sin embargo, un cambio reciente llevó a la adopción de URL estáticas para mejorar la indexación en Google. Aunque se pretendía mejorar la visibilidad, este cambio resultó en la creación de cientos de miles de nuevas URL y dejó activas las antiguas, generando una confusión masiva para Googlebot.

El 99.99% de las páginas del directorio de HubSpot no están indexadas

Las implicaciones son significativas. El 99.99% de las páginas del directorio no están indexadas, lo que significa que el tráfico potencial generado por la creación de páginas de filtro estáticas no se está materializando. Además, se está desperdiciando una cantidad considerable del presupuesto de rastreo en estas páginas, afectando negativamente la frecuencia con la que Google rastrea el resto del sitio y su clasificación general.

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Para abordar este problema, el equipo de HubSpot llevó a cabo un análisis exhaustivo con la ayuda de herramientas como Botify. Descubrieron que las reglas de URL no estaban funcionando según lo planeado y que la falta de lógica en la creación de URL llevó a millones de posibles combinaciones, generando una cantidad exorbitante de páginas.

En un esfuerzo por rectificar la situación, se implementaron cambios técnicos, priorizando la carga exitosa de URL que siguieran la jerarquía correcta. Además, se abordaron problemas de contenido delgado y duplicado, optimizando encabezados y ajustando reglas de noindex.

Los resultados fueron notables. El número de páginas afectadas con errores de «Página alternativa con etiqueta canónica adecuada» disminuyó drásticamente, alcanzando una reducción del 90%. Sorprendentemente, el directorio experimentó un mes récord de tráfico, desafiando las tendencias estacionales.

Este caso subraya la importancia crítica del SEO técnico y destaca cómo los cambios estructurales pueden tener un impacto directo en la visibilidad en línea. Para HubSpot, la lección aprendida será crucial no solo para el Directorio de Servicios, sino para el sitio web en su conjunto.