Un análisis reciente de Deloitte revela que solo el 16% de los roles de liderazgo en la industria digital son ocupados por mujeres. En el ámbito del SEO, una pieza fundamental del marketing digital, las mujeres representan únicamente el 30% de los profesionales, según datos de Moz.
Impacto económico de la desigualdad de género
Adobe destaca que las empresas que adoptan un enfoque inclusivo en sus equipos de marketing tienen un 83% más de posibilidades de superar sus metas y KPIs. Además, un estudio de McKinsey indica que las compañías en el cuartil superior de diversidad de género tienen un 21% más de posibilidades de lograr un rendimiento excepcional en sus resultados financieros, superando el promedio de su industria.
Diversidad: Clave para la innovación y el éxito empresarial
La diversidad de género aporta una gama valiosa de habilidades y enfoques cruciales para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Desde la creatividad en campañas de Paid Media hasta el rigor analítico en SEO y analítica web, la inclusión impulsa la innovación y el rendimiento empresarial.
Avances en Chile y el desafío pendiente
Aunque en Chile se han logrado avances hacia una mayor igualdad de género, la industria del marketing digital aún tiene un largo camino por recorrer. La igualdad debe convertirse en un imperativo empresarial, sirviendo de ejemplo para otras industrias rezagadas en esta materia.
Hacia una transformación empresarial
Es imperativo adoptar medidas más audaces. La igualdad de género no es un ‘extra’; es una necesidad que impulsa la innovación y, literalmente, una oportunidad de negocios perdida para las organizaciones que no abordan activamente esta problemática.
Compromiso continuo con la igualdad
Para las empresas y profesionales comprometidos con la igualdad, es esencial garantizar que las puertas permanezcan abiertas para todas las personas que vendrán. Además, se debe continuar evangelizando sobre la igualdad de género, un tema que en la era actual ya no debería ser una preocupación para ninguna persona ni organización.
Laura Flores
Gerente general iProspect