Para que los precios sean intervenidos en cuestiones legales y éticas, se debe incurrir en alguno de los siguiente factores al momento que se realiza el acto de fijación de precio:
Discriminación de precios
Ocurre cuando las empresas cobran diferentes precios a distintos clientes. La práctica es ilegal al menos que el diferencial de precios tenga su base en diferencias de costo reales al vender productos a un cliente en relación con otro.
Arreglo de precios
Se presenta cuando dos o más competidores colaboran para establecer precios en un nivel artificial.
Fijación de precios de depredación
Tiene lugar cuando una empresa establece los precios de un producto por debajo de su costo variable con la intención de quebrar a la competencia o de retirarla de un mercado específico.
Fijación de precio engañosa
Ocurre cuando las empresas engañan de manera intencional a los clientes con promociones de precios.
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Fuente: O.C. Ferrel/ Michael D. Hartline (2014). “Estrategia de Marketing” (Quinta edición). México: Impreso en Cosegraf.