El Buen Fin 2025 demostró que las compras digitales ya ocupan una parte central en las campañas publicitarias. Según AMVO, alrededor del 40% de los compradores adquirió productos solo por internet, mientras que el 20% lo hizo solo en tienda física. Los compradores que combinaron ambos canales de compra significaron el 40% del total. Estos datos nos permiten entender cómo se reparte hoy la actividad comercial durante una campaña que nació y se forjó alrededor de las tiendas físicas. Esta festividad también funciona como termómetro del canal digital para saber cómo se comportan los consumidores y cómo las tiendas intentan maximizar sus ventas entre ambos espacios. La experiencia de compra va mucho más allá de la tienda física tradicional.
El comprador que estrena
Los datos más interesantes los encontramos dentro del grupo de personas que compró por internet. La AMVO ha señalado que el 27% de estos compradores lo hacía por primera vez durante el Buen Fin 2025, frente al 73% que ya había utilizado este canal en otras ediciones. Para los comercios electrónicos, ese comprador primerizo representa una oportunidad para aumentar sus ventas habituales. Las campañas publicitarias deben ser cada vez más completas, atendiendo a la navegación, el pago, la entrada y la confianza que transmite el vendedor. Este estudio, además, muestra que ahorrar tiempo y desplazamientos figura entre los motivos principales para la compra online. El crecimiento digital sigue incorporando nuevos usuarios que forjan nuevos hábitos de compra.
Qué compra aguanta bien una primera vez
Para una primera compra digital existen productos que reducen la incertidumbre habitual al elegir qué comprar. La tarjeta digital no necesita que el comprador espere un paquete ni decidir en el momento qué artículo comprar. Esta tarjeta se apoya en un código que puede enviarse a cualquier persona mediante un simple mensaje o correo electrónico. Primero obtienes el código y después el destinatario decide cómo y cuándo utilizarlo. Este formato permite tener las ventajas de la compra online, ya que recibes el código de manera inmediata, sin las desventajas de la compra física, que requiere desplazamientos, paquetería y tiempos de espera.
Dónde encaja el catálogo multimarca
En México, las tarjetas de Amazon las puedes adquirir a través de Tarjeta-De-Regalo.com.mx, donde encontrarás un catálogo multimarca que reúne distintas opciones y facilita la entrega por correo electrónico evitando el envío físico y la demora. Puedes consultar las condiciones de cada marca antes de realizar tu compra, y si estás pensando en realizar un regalo, esta tarjeta es la mejor opción, ya que permites al que la reciba elegir aquello en lo que desea invertirlo.
El reparto de canales
La imagen de 2025 deja una conclusión muy clara: la compra online duplicó a la física y es una tendencia que parece mantenerse y aumentar con el paso de los años. Solo cuatro de cada diez compradores combinaron ambas vías. La próxima edición se celebrará del 13 al 17 de noviembre de 2026 y será un punto de referencia muy bueno para medir la nueva incorporación de compradores, los formatos de compra que utilizan, el canje de los productos online y saber si la tendencia actual sigue su curso.
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