El reporte analiza las tendencias sobresalientes de la industria digital, la cual tiene una una proyecci贸n de crecimiento anual de m谩s del 20%.

Este es un informe de comScore basado en la observaci贸n de los principales desaf铆os que enfrentan hoy los profesionales del sector (anunciantes, agencias de publicidad y profesionales del Marketing, entre otros).

1. Acortar la brecha entre TV y digital.

La convergencia multiplataforma impone una nueva realidad. La TV y Digital deben encontrar un mismo est谩ndar (OTS 鈥 Opportunity to see) para reportar indicadores como alcance, frecuencia y demograf铆as.聽La diversidad de medios hace que los indicadores comparables se transformen en un problema en el sector digital, particularmente por el predominio de impresiones no visibles y el tr谩fico inv谩lido (IVT), caracter铆sticas que evitan que un anuncio cumpla con el est谩ndar OTS.

2. Datos de audiencia de avanzada.

En los 煤ltimos tiempos, los grandes datos transformaron la industria de medios. Tal vez el cambio m谩s significativo se vio en la creciente aplicaci贸n de datos de audiencia de avanzada.Esto prepara el camino para que este tipo de audiencia sea utilizada como base para las negociaciones en todas las pantallas.

Genera, a su vez, una interesante oportunidad para realzar el valor y que beneficie a todos los miembros del ecosistema y con ello una nueva necesidad de consistencia y convergencia de medici贸n en un mundo cada vez m谩s abocado a multiplataforma.

3. Monetizar m贸vil

Los medios m贸viles reemplazaron al desktop como plataforma de participaci贸n digital predominante. Ahora representan dos tercios del tiempo empelado en medios digitales. Aun as铆 los medios consideran que es mucho m谩s dif铆cil de monetizar.聽La alineaci贸n de m贸vil y desktop a trav茅s de una medici贸n de las audiencias de campa帽a sin duplicar tambi茅n permitir谩 al sector digital demostrar la escala de la audiencia. Asimismo, ofrece datos m谩s significativos para que los responsables de la planificaci贸n logren una organizaci贸n eficiente de campa帽a.

4. Medir el alcance sin duplicar en las distintas plataformas.

El desaf铆o en la medici贸n de los medios digitales es revertir la duplicaci贸n de las audiencias en m煤ltiples plataformas de medios.Los medios digitales contin煤an con su evoluci贸n en cada vez m谩s plataformas y las audiencias se diversifican m谩s all谩 de sus canales de contenido propios y autogestionados y llegan a la plataformas publicitarias.

5. Marketing Multidispositivos.

Durante a帽os la promesa del sector digital fue ayudar a los especialistas en marketing a alcanzar al consumidor indicado, dentro de la plataforma correcta y en el momento preciso, con el mensaje adecuado. Esto nunca fue tan importante como ahora, con tantos dispositivos distintos y tantas formas de acceso al contenido, y nunca esta promesa estuvo tan cerca de convertirse en una realidad, en principio gracias al surgimiento del 鈥済r谩fico de dispositivo鈥.

Si lo definimos sencillamente, el gr谩fico de dispositivo utiliza identificadores comunes para crear asociaciones entre distintos dispositivos digitales, lo que posibilita una visi贸n hol铆stica del consumo de medios y de anuncios de una misma persona. Esta caracter铆stica permite a los especialistas en marketing planificar, activar y evaluar las audiencias y los anuncios de forma unificada.

6. Presi贸n de la Publicidad Program谩tica.

Todo vuelve a dirigirse hacia la calidad de los medios. Los especialistas en marketing est谩n dispuestos a invertir con el fin de que la exposici贸n ocurra en ambientes atractivos y de buena calidad. Esto no significa que la compra y la venta program谩tica de anuncios aun no tienen un lugar significativo en el sector eficiente del ecosistema digital, pero el uso de controles de calidad antes de la exposici贸n y la verificaci贸n luego de la exposici贸n debe ser disciplinado.

7. Ver m谩s all谩 de la Visibilidad.

La visibilidad de anuncios digitales surgi贸 primero como un tema importanteen 2011. Unos a帽os despu茅s, numerosos especialistas en la industria a煤n intentan resolver sus consecuencias. Si bien hubo una mayor estandarizaci贸n en base a las operaciones de las impresiones visibles, a煤n prevalece el enfoque sobre un 煤nico indicador de visibilidad, que con frecuencia se utiliza err贸neamente como indicador de eficacia en lugar de ser una herramienta para administrar la calidad del inventario.

8. Filtraci贸n de las grandes redes de robots.

Las crecientes cuentas de grandes botnets causan continuas preocupaciones entre los anunciantes y los medios. Amenazan con propagar y eludir los monitoreos de algunos proveedores de verificaci贸n y adem谩s disminuyen la confianza en todo el ecosistema publicitario digital.

9. El valor de la atenci贸n.

Actualmente los medios no buscan solo asignar m谩s valor a la 鈥渁tenci贸n鈥 o al tiempo en contacto con el contenido, sino tambi茅n empezar a operar en base a estos aspectos. Este argumento tiene su lado racional, porque los CPMs idealmente deber铆an reflejar la eficacia publicitaria y si el tiempo in-view es mayor entonces la oportunidad para que los anuncios generen un impacto es m谩s elevada.

10. Atribuci贸n Publicitaria.

Ser capaz de identificar de forma precisa el valor de los diversos elementos en un plan de marketing es un componente cada vez m谩s importante en la medici贸n de la eficacia de campa帽a. En los 煤ltimos a帽os se logr贸 un progreso significativo. Sin embargo, y aunque existan m茅todos m谩s sofisticados disponibles, muchos a煤n conf铆an en los enfoques simplistas, tales como la atribuci贸n del primer o ultimo click.

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