Hace una década, hablar de publicidad programática en Latinoamérica era una apuesta innovadora reservada a los anunciantes más sofisticados, pero hoy la conversación es diferente: la programática no es una opción dentro del mix de medios, es la infraestructura sobre la que se construye prácticamente todo lo demás. Las cifras lo confirman: se prevé que el gasto en publicidad programática en Latinoamérica alcance los $14.92 mil millones de dólares en 2026, según datos de OnAudience.
México y Brasil: los motores de la madurez acelerada
Dentro de este ecosistema, México y Brasil no son simplemente los mercados más grandes: son los laboratorios donde la programática regional está definiendo sus estándares. En México, el gasto programático alcanzó los $4.66 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento interanual del 12.4%, mientras que la publicidad en aplicaciones, uno de sus segmentos más dinámicos, alcanzó los $1.93 millones de dólares, lo que representa el 32.9% del gasto digital total, según BYYD. No se trata de datos de un mercado emergente que busca su lugar, sino de indicadores de un ecosistema que ya compite en escala y sofisticación con los mercados desarrollados. La pregunta para los especialistas en mercadotecnia ya no es si invertir en programática, sino cómo aprovechar al máximo la infraestructura de la que disponen.
CTV: la nueva frontera de la programática en Latinoamérica
Si hay un indicador que ilustra claramente hacia dónde se dirige la programática en la región, ese es el crecimiento de la televisión conectada (CTV). El gasto en CTV programática en Latinoamérica creció un 27% interanual según Mordor Intelligence, consolidando su posición como el canal de más rápido crecimiento dentro del ecosistema y esto no es una coincidencia: la CTV representa actualmente el 5% del gasto digital en la región, con la ambición de capturar entre el 20% y el 30% del gasto digital para 2030.
Para los anunciantes con una visión a largo plazo, el inventario programático de CTV en Latinoamérica representa hoy lo que representaba el móvil hace ocho años: un canal que aún no está saturado y en el que el costo de la captación de audiencia sigue siendo eficiente.
La madurez tecnológica como ventaja competitiva
Lo que está sucediendo en Latinoamérica no es solo un crecimiento en volumen, sino una madurez en la forma de operar, que se traduce en equipos mejor capacitados, plataformas más sólidas y anunciantes más exigentes con sus métricas. La automatización, la segmentación avanzada y la compra de medios en tiempo real ya no son factores diferenciadores, sino que se han convertido en requisitos de entrada.
En este contexto, las plataformas que integran múltiples fuentes de datos, optimizan en tiempo real y ofrecen visibilidad de todo el recorrido del usuario, como el DSP de Zoomd, que consolida múltiples intercambios premium y procesa millones de oportunidades publicitarias diariamente, no son una ventaja táctica: son un requisito previo para competir con verdadera eficiencia en una región que ya no perdona la imprecisión.
2026 no es el año en que LATAM alcanzará la madurez programática, sino el año en que los líderes que utilizan DSP integradas como Zoomd se separarán de los rezagados.
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