De acuerdo con la Secretaría de Educación Pública, este agosto regresarán a clases cerca de 34.9 millones de estudiantes en México, desde los niveles básico, medio superior, superior y normales. Si bien algunas universidades ya dieron inicio al ciclo escolar 2023-2024, la fecha oficial del mismo es el próximo lunes 29 de agosto, cuando regresen más de 2.1 millones de docentes a más de 260,000 escuelas públicas y privadas en el país a recibir a sus alumnos.

En este contexto, y siendo agosto el mes en el que los padres de familia surten la lista de útiles escolares de sus hijos, las marcas hacen grandes esfuerzos de promoción tanto en medios de comunicación como en redes sociales.

Emplifi, plataforma de Customer Engagement, realizó un análisis de las marcas en México que están logrando un buen desempeño en esta temporada en Instagram, considerando hashtags relacionados como #regresoaclases o #backtoschool, durante el periodo del 1 julio al 31 julio del 2023, además de hacer un comparativo entre 2022 y 2023 sobre esta misma temporalidad. 

Destacan, entre los principales hallazgos de este ejercicio, la mezcla de marcas reconocidas de artículos de papelería o útiles escolares con marcas de moda y accesorios, aunque en 2023 predomina esta última, con Shein ocupando la primera posición, y con por lo menos 3 empresas de calzado -vs. 1 en 2022- en el top 10 2023, como se ve a continuación:

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2022
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2023