Durante décadas, la televisión tradicional fue el canal más poderoso en el marketing regional, ya que ofrecía un alcance masivo, credibilidad de marca y presencia en millones de hogares latinoamericanos. Sin embargo, algo ha cambiado: según los datos del estudio “Connected TV en Latin America” de Comscore, la adopción de la CTV en América Latina ha alcanzado el 60% de los hogares. Además, tres de cada cinco espectadores de CTV prefieren una opción que incluya al menos algunos anuncios (41 % SVOD y 59 % AVOD + FAST + híbrido) y el 53 % de los usuarios afirma que prefiere anuncios personalizados, mientras que el 84 % ha tomado una decisión de compra después de ver un anuncio en CTV, conforme cifras del mismo reporte.
Lo más importante no es el número, sino lo que hay detrás de él. El total de horas vistas en servicios de streaming gratuitos y financiados por publicidad creció un 43% interanual en 2025, mientras que los canales FAST se convirtieron en un motor de crecimiento fundamental que combina la familiaridad de la televisión lineal con la comodidad del streaming, según el informe “2025 State of Streaming Report” de Comscore; la audiencia no abandonó la pantalla grande, ahora elige cómo verla.
Cuando lo lineal y lo digital ya no son opuestos
Según el estudio “The Efficiency Curve” de LG Ad Solutions e iSpot (enero de 2025), las marcas pueden lograr una eficiencia significativa al reasignar solo el 6.3% de sus impresiones televisivas totales de la televisión lineal a la CTV, lo que da como resultado alcance más amplio, frecuencia más equilibrada y tasas de conversión considerablemente más altas.
Las marcas con mejor desempeño ya han adoptado este cambio, asignando un promedio del 23.7% de sus impresiones televisivas a la CTV. Mientras tanto, la televisión lineal sigue acaparando el 67.5% del presupuesto total de publicidad televisiva a pesar de representar solo el 54.2 % del tiempo total de visualización de televisión (eMarketer), una brecha que señala dónde reside la verdadera oportunidad de optimización.
En mercados como México, donde la televisión lineal todavía tiene una penetración masiva, pero las audiencias jóvenes están migrando rápidamente al streaming, esta combinación no es una opción táctica: es la única forma de cubrir todo el espectro de la audiencia sin sacrificar ni el alcance ni la precisión.
Aquí es donde cambia la lógica estratégica para las marcas que operan en mercados como América Latina. Los canales que históricamente han construido sus audiencias a través de la televisión lineal de gran alcance ahora tienen la oportunidad de atraer a esas mismas audiencias en el ecosistema digital con una precisión que la televisión tradicional nunca podría ofrecer.
La alianza estratégica entre Zoomd y Grupo Salinas, que abarca sus diversas aplicaciones y plataformas digitales junto con la programación de TV Azteca y su presencia en canales FAST, es precisamente eso: la convergencia operativa del alcance de la televisión lineal y la inteligencia de datos de la CTV programática. No se trata de trasladar presupuestos de un canal a otro; se trata de atraer a una audiencia unificada en todos los puntos de contacto donde ya existe.
La audiencia está lista, la pregunta es si la tecnología también lo está
En 2025, el 56 % de los profesionales del marketing a nivel mundial aumentó su inversión en OTT/CTV; sin embargo, solo el 29 % de los profesionales del marketing en América Latina afirma tener confianza en sus capacidades actuales de medición de CTV, según el Informe Anual de Marketing 2025 de Nielsen. Esta brecha entre la intención y la ejecución es el verdadero problema. No es un problema de audiencia: ya están en CTV. Es un problema de infraestructura: plataformas que no se comunican entre sí, datos que no están unificados y campañas que no pueden demostrar su impacto real más allá de las impresiones servidas.
La tecnología DSP de Zoomd, con capacidades de planificación de medios global y análisis en tiempo real, está diseñada precisamente para cerrar esa brecha, optimizando la compra de medios simultáneamente en la televisión lineal, los canales digitales y las plataformas FAST, con una visibilidad unificada del rendimiento en cada punto del recorrido. El CTV no reemplazó a la televisión en Latinoamérica, de hecho, la complementa. Las marcas que entiendan esto y cuenten con la tecnología para operar dentro de este ecosistema convergente serán las que definan la próxima etapa del vídeo en la región.
La CTV en Latinoamérica no es una inversión de futuro, es una oportunidad presente. Hable con el equipo regional de Zoomd y descubra cómo las marcas líderes ya la están utilizando: zoomd.com
Citar este contenido
Copia fácilmente la referencia bibliográfica de esta publicación.