En el Perú se invirtió aproximadamente S/. 2,960 millones y medio de soles en el año 2,015. Se espera para el año 2,016 cerrar con un crecimiento del 6%.

¿Cómo esta conformada la torta publicitaria?

  • 53% de la inversión se destina a la TV.
  • 15% de la inversión se destina al OUT OF HOME.
  • 12% de la inversión se destina a DIARIOS.
  • 10% de la inversión se destina a RADIO.
  • 8% de la inversión se destina a INTERNET.
  • 2% de la inversión se destina a REVISTAS.

¿Cuáles son las principales categorías que representaron el crecimiento publicitario en el año 2,016 con respecto al 2,015?

  • Campañas políticas las cuales han crecido un 100%.
  • Detergentes los cuales han crecido un 55%.
  • Tratamiento del cutis los cuales han crecido un 55%.
  • Desodorantes los cuales han crecido un 40%.
  • Gobierno el cual ha crecido un 40%.
  • Tónicos y fortificantes los cuales han crecido un 37%.
  • Antigripales los cuales han crecido un 31%.
  • Leches las cuales han crecido un 27%.
  • Medicina dermatológica la cual ha crecido un 23%.
  • Telefonía móvil la cual ha crecido un 20%.
  • Tiendas por departamento, las cuales han crecido en un 15%.

Sin embargo, no cabe discusión que el medio que ha tenido mayor crecimiento en los últimos años es el Marketing Digital, llegando a tener una facturación de S/. 236 millones de soles en el año 2,015, logrando un crecimiento del 27% con respecto al año 2,014. Se rescata que el mayor crecimiento del sector se dio en el año 2,014 con un 40% con respecto al año 2,013. Se proyecta para el año 2,016 un crecimiento del 30%, llegando a representar 308 millones aproximadamente.

¿Cómo se distribuye la inversión digital durante los meses del año?

  • 20% de la inversión se destina en el primer trimestre.
  • 24% de la inversión se destina en el segundo trimestre.
  • 25% de la inversión se destina en el tercer trimestre.
  • 32% de la inversión se destina en el cuarto trimestre.

¿Cuál es el formato predominante en el Marketing Digital?

  • 50% de la inversión se destina a Display.
  • 27% de la inversión se destina a Search.
  • 23% de la inversión se destina a Social Ads.

¿Cómo esta distribuida la torta de Marketing Digital por sector?

  • 17% se destina a telefonía.
  • 10% se destina a educación y actividades culturales.
  • 9% se destina a finanzas y seguros.
  • 8% se destina a higiene y belleza personal.
  • 56% se destina a otros sectores

En un artículo posterior, haremos un análisis de esta información. Sin embargo, se resalta el crecimiento de la publicidad digital, y sí se creía que principalmente se invertía en REDES SOCIALES se estaba equivocado.

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Fuente: Marketing Disruptivo
Autor: Luigi Domenico León TrisogLIO

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