En el Perú se invirtió aproximadamente S/. 2,960 millones y medio de soles en el año 2,015. Se espera para el año 2,016 cerrar con un crecimiento del 6%.
¿Cómo esta conformada la torta publicitaria?
- 53% de la inversión se destina a la TV.
- 15% de la inversión se destina al OUT OF HOME.
- 12% de la inversión se destina a DIARIOS.
- 10% de la inversión se destina a RADIO.
- 8% de la inversión se destina a INTERNET.
- 2% de la inversión se destina a REVISTAS.
¿Cuáles son las principales categorías que representaron el crecimiento publicitario en el año 2,016 con respecto al 2,015?
- Campañas políticas las cuales han crecido un 100%.
- Detergentes los cuales han crecido un 55%.
- Tratamiento del cutis los cuales han crecido un 55%.
- Desodorantes los cuales han crecido un 40%.
- Gobierno el cual ha crecido un 40%.
- Tónicos y fortificantes los cuales han crecido un 37%.
- Antigripales los cuales han crecido un 31%.
- Leches las cuales han crecido un 27%.
- Medicina dermatológica la cual ha crecido un 23%.
- Telefonía móvil la cual ha crecido un 20%.
- Tiendas por departamento, las cuales han crecido en un 15%.
Sin embargo, no cabe discusión que el medio que ha tenido mayor crecimiento en los últimos años es el Marketing Digital, llegando a tener una facturación de S/. 236 millones de soles en el año 2,015, logrando un crecimiento del 27% con respecto al año 2,014. Se rescata que el mayor crecimiento del sector se dio en el año 2,014 con un 40% con respecto al año 2,013. Se proyecta para el año 2,016 un crecimiento del 30%, llegando a representar 308 millones aproximadamente.
¿Cómo se distribuye la inversión digital durante los meses del año?
- 20% de la inversión se destina en el primer trimestre.
- 24% de la inversión se destina en el segundo trimestre.
- 25% de la inversión se destina en el tercer trimestre.
- 32% de la inversión se destina en el cuarto trimestre.
¿Cuál es el formato predominante en el Marketing Digital?
- 50% de la inversión se destina a Display.
- 27% de la inversión se destina a Search.
- 23% de la inversión se destina a Social Ads.
¿Cómo esta distribuida la torta de Marketing Digital por sector?
- 17% se destina a telefonía.
- 10% se destina a educación y actividades culturales.
- 9% se destina a finanzas y seguros.
- 8% se destina a higiene y belleza personal.
- 56% se destina a otros sectores
En un artículo posterior, haremos un análisis de esta información. Sin embargo, se resalta el crecimiento de la publicidad digital, y sí se creía que principalmente se invertía en REDES SOCIALES se estaba equivocado.
Espero que este artículo te haya interesado, y te invito en caso desees a hacer clic aquí: Marketing Disruptivo™ .