Una campaña innovadora implementada en Chile está marcando la diferencia en la seguridad vial. “Social Wreaths”, desarrollada por VML Health y VML Chile para el Ministerio de Transporte, ha logrado una reducción del 17% en las muertes por accidentes de tráfico en comparación con 2023. Este impactante esfuerzo busca generar conciencia sobre el peligro del uso del teléfono móvil mientras se conduce.
¿En qué consiste la campaña “Social Wreaths”?
La iniciativa transforma las tradicionales animitas chilenas —memoriales colocados en el lugar donde fallecieron víctimas de accidentes— en grandes réplicas de logotipos de aplicaciones móviles populares como Instagram, WhatsApp y TikTok. Estos memoriales simbólicos buscan destacar la alarmante estadística de que uno de cada tres accidentes fatales en Chile está relacionado con la distracción causada por el teléfono móvil.
Impacto cultural y emocional
En Chile, las animitas son parte de una tradición profundamente arraigada. Decoran las carreteras con flores y velas para honrar a las víctimas de accidentes viales. Sin embargo, hasta ahora, estas no habían logrado frenar el uso del teléfono al volante. “Social Wreaths” moderniza este simbolismo para reflejar los riesgos actuales, conectando emocionalmente con los conductores de una forma que supera a las campañas tradicionales.
Eduardo Domínguez, Director Creativo de VML Health, explica: “Las ideas basadas en la cultura y el simbolismo popular generan un impacto profundo. Con ‘Social Wreaths’, hemos logrado un cambio significativo en la seguridad vial de Chile.”
Ubicación estratégica y resultados efectivos
Las animitas reimaginadas se colocaron en puntos de alto riesgo identificados por el Ministerio de Transporte y CONASET (Comisión Nacional de Seguridad del Tránsito). El lanzamiento de la campaña coincidió con un fin de semana festivo, momento de alta movilidad en el país. La estrategia se centró en recordar a los conductores el costo real de conducir distraídos.
El impacto ha sido significativo. La campaña no solo generó amplia cobertura mediática, sino también fue elogiada por figuras clave como el Ministro de Transporte, Juan Carlos Muñoz Abogadir, quien afirmó: “Es una idea poderosa que amplifica nuestro mensaje.”
Creatividad al servicio de la seguridad pública
Montserrat Bauzá, Directora de Marketing del Gobierno de Chile, destacó: “Este tipo de ideas creativas abordan problemas reales que afectan a nuestra sociedad. Con una campaña de alto impacto, logramos lo más importante: salvar vidas.”
Por su parte, Natxo Díaz, Global Head of Craft en VML Health, concluyó: “La campaña ‘Social Wreaths’ demuestra cómo las iniciativas culturalmente relevantes pueden abordar problemas críticos de salud y seguridad pública. Al combinar tradición con un mensaje moderno, hemos creado una acción visualmente impactante y emocionalmente significativa.”
Conclusión
“Social Wreaths” es un ejemplo de cómo la creatividad puede ser un catalizador para el cambio social. Al integrar tradiciones culturales con mensajes de concienciación modernos, esta campaña está contribuyendo directamente a salvar vidas en Chile.
Si deseas conocer más sobre esta innovadora iniciativa, visita: Social Wreaths en VML.