Cómo crear un guion de radio para campañas publicitarias

¡Aprende a crear un guion de radio que conecte con esa audiencia que tanto deseas!

Ya hemos hecho comparaciones cobre la publicidad tradicional y la digital, pero si aun así has determinado que necesitas difundir una campaña radial, entonces debes ponerte manos a la obra cuanto antes. Además, si aprendes los principios sobre los que se construye un guion de este tipo, con pequeñas adaptaciones podrás hacer guiones de video, y otro tipo de piezas.

Técnicas para escribir un guion de radio potente

Para conectar con tu audiencia a través de la radio, necesitarás organizar muy bien tu mensaje y luego de eso crear propuestas que suenen atractivas. Recuerda que a diferencia de otros medios, en este entra en juego la palabra y la entonación, por lo que a diferencia de las piezas audiovisuales, este tiene que ser extremadamente explícito.

¿Se puede ser explícito y persuasivo?

¡Por supuesto que sí! Así que toma nota de lo siguiente:

• Elabora un borrador de ideas. La mayoría de las veces es más complejo estructurar una idea que el surgimiento de la misma, así que haz borradores y comienza a mejorarlos.
• Crea preguntas relacionadas a las situaciones que resuelve tu producto o servicio. A través de preguntas, induces al radioescucha a pensar en determinadas situaciones.
• Reduce el mensaje a oraciones cortas, directas y amigables. El tiempo de un spot radial oscila entre 30 y 60 segundos, por lo que no puede haber desperdicio.
• Incluye una solución específica. Si ya has sacado a la luz un problema de tu audiencia, es momento de ser parte de la solución, ofrécele tus servicios como parte de esta.
• Recuerda que los CTA’s son fundamentales. En este caso no hablamos de hacer clic o descargar un material, pero sí debe haber un llamado a la acción que permita convertir a los oyentes en leads.

Ejemplo de guion de radio para publicidad

Luego de una variedad de borradores, encontré una fórmula versátil que te ayudará a crear tu guion de radio sin muchos problemas. Pruébala y verás que no bromeo con esto.

Imagina que tu campaña radial es para un servicio de limpieza en el hogar dirigido a profesionales que viven solos y sienten que necesitan ayuda en casa:  

¿Demasiado tiempo trabajando y pocas horas para atender tu hogar?  

Tantas horas en la oficina no dejan energía para ordenar, lavar, cocinar y estar listos para una nueva jornada.  

Pero con ******** no tienes que esforzarte de más.  

¡Un servicio profesional para profesionales!  

Nos encargamos del mantenimiento de tu hogar para que siga siendo ese espacio cómodo que tanto te gusta.  

Contáctanos al ******** y con gusto te atenderemos.  

Imagina que tu campaña radial es para un servicio de limpieza en el hogar dirigido a profesionales que viven solos y sienten que necesitan ayuda en casa:

¿Demasiado tiempo trabajando y pocas horas para atender tu hogar?

Tantas horas en la oficina no dejan energía para ordenar, lavar, cocinar y estar listos para una nueva jornada.

Pero con ******** no tienes que esforzarte de más.

¡Un servicio profesional para profesionales!

Nos encargamos del mantenimiento de tu hogar para que siga siendo ese espacio cómodo que tanto te gusta.

Contáctanos al ******** y con gusto te atenderemos.

Es simple, directo, fácil de recordar y lo más importante: contiene los elementos que atraerán a esa audiencia. No sería de extrañar que si estás dentro del buyer persona, te interese ese servicio.

Ahora bien, ¿Cómo se aplicaría esta fórmula a tu producto o servicio?

Piensa, escribe, lee, relee, vuelve a escribir y repite hasta que tengas en pocas líneas el mensaje perfecto para tu guion.