La firma global de análisis Kantar presentó la edición 2025 de su emblemático informe BrandZ Most Valuable Global Brands, destacando a Apple como la marca más valiosa del mundo por cuarto año consecutivo. El valor de la tecnológica alcanzó los $1.3 billones de dólares, representando más del 12% del total del Top 100 mundial.
Con un crecimiento interanual del 29%, el valor total de las 100 principales marcas globales alcanzó un récord histórico de $10.7 billones de dólares, impulsado principalmente por compañías tecnológicas disruptivas como NVIDIA, Instagram, y la recién ingresada ChatGPT, que debutó en el puesto 60.
Marcas tecnológicas dominan el ranking global
En el Top 10 de 2025, destacan grandes tecnológicas como Google ($944 mil millones), Microsoft ($884 mil millones) y Amazon ($866 mil millones), esta última con un impresionante crecimiento del 50% gracias a su posicionamiento centrado en comodidad y asequibilidad.
El caso de NVIDIA es especialmente llamativo, con un salto del 152% en valor, reflejando su papel clave en la expansión de la inteligencia artificial y los semiconductores. Por su parte, Instagram creció un 101% y Facebook, un 80%, evidenciando el peso de las redes sociales en la influencia del consumidor y el comercio electrónico.
ChatGPT: el debutante que desafía a gigantes
OpenAI logró colocar a ChatGPT en el puesto 60, siendo la nueva entrada más destacada desde que NVIDIA ingresó al ranking en 2021. Su ascenso ilustra cómo una marca emergente puede ganar relevancia global en tiempo récord gracias a la innovación y la utilidad percibida por los usuarios. No obstante, Kantar advierte que el crecimiento sostenido requerirá inversión en marca ante la acelerada competencia en IA generativa.
América Latina y Europa pierden terreno
Mientras las marcas estadounidenses concentran el 82% del valor del Top 100 (frente al 63% en 2006), las europeas representan solo el 7% (una fuerte caída desde el 26% en 2006). Aun así, destacan casos como el de Zara, que ascendió cinco posiciones hasta el lugar 65, y Mercado Libre, que se mantiene como la única marca latinoamericana del listado.
La sueca Spotify reaparece en el ranking (puesto 76), mientras que Airtel (India) es la marca de telecomunicaciones con mayor crecimiento global. El banco canadiense RBC se consolidó como la marca financiera con el mayor crecimiento interanual fuera de EE. UU., con un alza del 43%.
Cambios sectoriales: del lujo al bienestar
El informe también revela tendencias por categoría:
- Retail creció un 48% gracias al auge del comercio electrónico y marcas propias.
- Ropa, alimentos y bebidas y cuidado personal mostraron estancamientos o caídas leves.
- Alcohol cayó un 11%, reflejando el cambio en hábitos de consumo de los jóvenes, que priorizan salud y bienestar.
- Lujo decreció un 2%, en parte por la menor demanda en China.
Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2025
| Puesto | Marca | Valor (US$ millones) | Variación interanual |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 1,299,655 | +28% |
| 2 | 944,137 | +25% | |
| 3 | Microsoft | 884,816 | +24% |
| 4 | Amazon | 866,118 | +50% |
| 5 | NVIDIA | 509,442 | +152% |
| 6 | 300,662 | +80% | |
| 7 | 228,947 | +101% | |
| 8 | McDonald’s | 221,079 | 0% |
| 9 | Oracle | 215,354 | +48% |
| 10 | Visa | 213,348 | +13% |
Reflexión: el poder de construir marca
“El éxito de estas marcas es prueba irrefutable del valor del marketing. En tiempos de crisis, las empresas más resilientes son las que siguen invirtiendo en su marca”, explicó Martin Guerrieria, director global de Kantar BrandZ.
La lección principal del informe es clara: la diferenciación, la conexión emocional con el consumidor y la inversión constante en branding son claves para destacar en un mercado volátil y digitalmente saturado.
