En el dinámico mundo del marketing y la publicidad en video, la creatividad sigue siendo un activo esencial que marca la diferencia entre el éxito y el fracaso. Según un informe de NCSolutions que abarca desde 2017 hasta 2023, la creatividad en la publicidad mantiene un 49% de influencia constante en las ventas a lo largo de los años, superando la lealtad de marca (21%), el alcance (14%), la segmentación de marca (11%), la novedad y actualidad (5%).

En este sentido, los expertos de SunMedia, la principal AdTech española especializada en video marketing y con presencia internacional en 15 países, revelan cuatro datos clave que subrayan por qué la creatividad se convierte en un recurso invaluable en la industria de la publicidad en video y el marketing.

1. Captar la Atención, Generar Emoción y Conexión: En un mundo sobresaturado de contenido, la creatividad se erige como la clave para captar la atención en los primeros segundos. La capacidad de evocar una amplia gama de emociones, desde la sorpresa y la alegría hasta la empatía y la nostalgia, se convierte en la clave para destacar y asegurar que el mensaje de la marca no se pierda en el bullicio digital. Al inducir estas emociones en los espectadores, se forja una conexión sólida entre la marca y su audiencia.

2. Fomentar la Retención del Mensaje: La creatividad no solo atrae la atención, sino que también contribuye a retener el mensaje. Las personas recuerdan con mayor facilidad los anuncios creativos y, con frecuencia, los comparten con otros. Un estudio de Nielsen demostró que los anuncios de video de SunMedia, con formatos exclusivos que se ajustan al contexto y al contenido, generan tres veces más recuerdo que los videos en redes sociales. Esto se debe a la oferta de formatos exclusivos y personalizados por parte de SunMedia, que se adapten al contexto y al contenido de cada medio de manera creativa.

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3. Adaptación a Diversas Herramientas: La creatividad es un recurso versátil que se adapta a diversas herramientas, como la realidad aumentada (AR) y la gamificación, elementos cada vez más populares en la publicidad moderna. La AR permite a los usuarios interactuar con productos y servicios de forma inmersiva y personalizada, incrementando el compromiso y la experiencia del cliente. La gamificación utiliza elementos de juego para involucrar a los usuarios y hacer que las experiencias sean más divertidas y atractivas. Combinando de manera creativa estas dos herramientas, los anunciantes crean campañas innovadoras y efectivas que cautivan a los consumidores de manera única y memorable.

4. Posicionamiento SEO: La creatividad influye de manera significativa en el posicionamiento orgánico (SEO) de los videos en los motores de búsqueda. Los algoritmos recompensan el contenido original, relevante y de calidad, lo que genera más tráfico (lo que se traduce en más comentarios, likes, compartidos y potenciales prospectos) y una mejor exposición en los motores de búsqueda. La creatividad publicitaria también puede mejorar la experiencia del usuario en el sitio web de una empresa, lo que puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y reducir la tasa de rebote.

La creatividad se revela como un diferenciador estratégico para las marcas que desean conectar con sus audiencias y lograr sus objetivos. Por lo tanto, contar con profesionales y plataformas capaces de proporcionar soluciones creativas y efectivas en video marketing es fundamental.»