Intraemprendimiento en el área de marketing
El intraemprendimiento en marketing es la forma más inteligente de anticipar tendencias, resolver desafíos internos y crear valor real para la organización.
Gestión de Marketing
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Digital Product Design: cómo este perfil impulsa la innovación
El diseño digital ya no se mide solo por su usabilidad, sino por su capacidad de impulsar resultados organizacionales.
La confianza será la nueva moneda del marketing
El futuro del marketing no dependerá de la cantidad de datos que tengas, sino de la cantidad de verdades que estés dispuesto a contar.
El 70% de los líderes de marketing rediseñará la experiencia del cliente en 2026
El reto no será adoptar la tecnología, sino redefinir el sentido de la creatividad en un mundo donde los algoritmos escriben, dibujan y responden.
Los canales propios, compartidos y ganados son tres veces más influyentes que la pauta
Los canales propios, compartidos y ganados (OSE) son casi tres veces más influyentes que los medios pagados a la hora de convertir consumidores ya predispuestos hacia una marca.
El fin de la hiperpersonalización: las marcas volverán a lo esencial en 2026
Los modelos basados en comportamiento predictivo podrían enfrentar restricciones regulatorias más fuertes debido a la creciente preocupación por la privacidad
Cómo retar y exigir a los equipos de marketing sin perder el rumbo estratégico
El marketing no se dirige, se desafía. Porque los mejores equipos de marketing no temen a la exigencia; la buscan, la abrazan y la convierten en su ventaja competitiva.
No basta con seguidores: el futuro del influencer se mide en conocimiento
En China, la regulación obliga a que quien opine sobre salud, derecho o finanzas tenga una titulación válida, lo cual plantea un cambio radical en cómo se construye autoridad y cómo debe pensar el marketing de influencers.
La evolución del comunicado de prensa en la era de la IA generativa
El comunicado de prensa ya no es una herramienta del pasado: es el nuevo código fuente de la reputación digital. En tiempos donde cualquiera puede escribir, la diferencia la marca quien comunica con precisión, contexto y propósito.
Las compras de los usuarios ya están tomadas
El 84% de los consumidores ya sabe qué marca comprará antes de buscar. Descubre por qué el performance marketing no crea preferencia, solo la confirma.
Estar ‘a full’ en el trabajo: ¿rendimiento o autoengaño?
Estar a full se ha convertido en una especie de medalla invisible en el entorno laboral. Nos hace sentir importantes, demandados, necesarios. S
Economía de la atención: cómo las marcas compiten por segundos en la era digital
La economía de la atención redefine el marketing: el foco del usuario se convierte en moneda. Descubre cómo las marcas compiten por segundos en un mercado saturado.
SMS en marketing: ¿palanca de performance o ruido caro?
El SMS usado con precisión, puede impulsar conversiones, reducir costos y fortalecer la experiencia del cliente
Cuánto publicar en TikTok con el método Beltrán Briones: frecuencia, fases y métricas de impacto
La premisa es directa: publica lo suficiente como para que el algoritmo y la audiencia no tengan opción más que mostrarte señales claras.
Atlas va a cambiar la publicidad digital tal como la conocemos
Atlas no solo es el navegador que se utiliza como medio de acceso, sino plataforma de interacción personalizada y agente proactivo.
El marketing basado en valores: marcas duplican su efectividad al conectar con las motivaciones humanas
Un estudio de WARC revela que las campañas que integran valores personales del consumidor logran hasta 2 veces más eficacia. Así funciona el marketing basado en valores.
Los triggers emocionales del consumidor
Desde la psicología del consumo, los triggers emocionales —o detonantes emocionales— son estímulos que activan una respuesta afectiva inmediata, influyendo en la percepción, atención y memoria del consumidor.
Las mejores agencias de CTV en México en 2025
El crecimiento de la televisión conectada en México está redefiniendo las reglas del juego. Hoy, la pantalla grande vuelve a ser protagonista, pero con la precisión y accountability del marketing digital.
¿Qué son los patrones del comportamiento del consumidor?
Hoy, el consumidor ya no busca información: espera que la información lo encuentre. Esa es la premisa que separa el marketing tradicional del marketing estratégico basado en comportamiento.
Ingeniería inversa en marketing: la técnica que revela lo que nadie quiere mostrar
La ingeniería inversa en marketing analiza y desarma estrategias ajenas para entender, replicar y optimizar tácticas dentro de tu propio negocio.
El marketing directo sigue siendo la cereza del pastel
El marketing directo no es solo enviar mensajes. Es un ejercicio de precisión quirúrgica. Implica conocer el ciclo de decisión del cliente, sus momentos de vulnerabilidad, su contexto y sus patrones de comportamiento.
Cómo las marcas están destruyendo sus bases de remarketing
El remarketing estratégico no se trata de “perseguir”, sino de reconocer patrones de comportamiento, identificar señales de intención y establecer jerarquías de comunicación entre canales.
¿Para qué hacer la cobertura en vivo de mi evento?
La cobertura de eventos se ha convertido en una herramienta esencial para maximizar la visibilidad y el alcance de cualquier actividad.
Marketing estratégico VS Marketing operativo: ¿Cuál vale la pena?
En un entorno donde la atención del consumidor se fragmenta, las empresas que logren alinear lo estratégico con lo operativo serán las que trasciendan más allá de una campaña y construyan marcas relevantes.
¿Cómo gestionar tu marca personal en dos pasos?
Tu marca personal es la percepción que los demás tienen sobre ti: cómo trabajas, qué valores transmites y cómo actúas incluso cuando no estás presente
¿Qué es un buyer persona y cómo crearlo?
Un buyer persona es una representación semi-ficticia de tu cliente ideal basada en datos reales (demográficos, conductuales, psicográficos) y en insights cualitativos obtenidos de entrevistas, encuestas o análisis de comportamiento.
Cómo lograr el 100% attribution en un mundo omnicanal
El 100% attribution es la promesa de lograr una trazabilidad absoluta, en la que cada interacción, desde el clic en un anuncio hasta la llamada telefónica, tenga su lugar en el mapa del customer journey.
Enfoque al cliente: claves para optimizarlo en distintas industrias
Implementar un verdadero enfoque al cliente no se logra con un solo cambio ni con frases motivacionales en la pared. Es un proceso que requiere estructura, método y constancia
Cómo fidelizar al cliente digital con experiencias phygital y gamificación
El enfoque phygital y la gamificación ofrecen las herramientas para construir esa conexión emocional que trasciende la transacción.
El software de gestión de eventos: la clave para competir en la industria MICE en México
El viajero de reuniones no es cualquier turista. Se trata de un visitante con mayor poder adquisitivo que el promedio vacacional, con estancias más cortas pero con un 30% más de gasto en cada visita.
Los mitos más dañinos del marketing
Los mitos del marketing pueden arruinar la efectividad de tus campañas. Conoce cuáles evitar y cómo equilibrar branding y performance para crecer de forma sostenible.
La ecuación perfecta entre branding y performance en campañas digitales
La combinación 60% branding y 40% performance es la fórmula ideal para maximizar la efectividad y rentabilidad de tus campañas.
Funciones que más se automatizan en campañas digitales
Las funciones que más se automatizan en campañas digitales son la optimización de pujas, la activación de campañas, la optimización creativa dinámica, el análisis de datos y la elaboración de reportes.
Los 5 mandamientos del Brand Footprint 2025 para CMOs
Este artículo resume en clave práctica los cinco mandamientos estratégicos que todo CMO debe considerar para entrar en 2026 con ventaja competitiva.
¿Qué es el Up selling?
El up selling es más que una técnica de ventas; es una estrategia de negocio orientada a crear valor tanto para la empresa como para el cliente.
¿Qué es el cross-selling? Estrategias que puedes aplicar
El cross-selling es una estrategia de ventas que busca incrementar el ticket promedio y mejorar la experiencia del cliente mediante la oferta de artículos o servicios adicionales que complementen su compra
Innovación regenerativa: el futuro del marketing sostenible
La innovación regenerativa se perfila como la próxima frontera del marketing sostenible.
CMO Blueprint: el nuevo rol del marketing en el crecimiento sostenible
El CMO Blueprint redefine el papel del marketing como motor de crecimiento sostenible, alineando marcas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la innovación empresarial.
Account Based Marketing: qué es y cómo aplicarlo en tu empresa
El Account Based Marketing no es para todos. Requiere paciencia, disciplina y la valentía de reconocer que no necesitas miles de prospectos, solo los correctos.